媒体谈“炒物经济”：从开始就是一场“请君入瓮”的资本游戏

工人日报 2021-04-19 19:35

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近日，李宁的一款限量版球鞋被网上卖家标价为49999元，与1499元的参考发售价相比，涨幅达33倍。“球鞋一面墙，堪比一套房”“炒盲盒赚首付”“买到转手就赚了600%”种种造富“神话”，让“炒物经济”越来越疯狂。

潮流文化的兴起让鞋、盲盒、扭蛋、积木熊等寻常工业品成了投机者热捧的对象。不少年轻消费者信奉“万物皆可炒”，在几十倍甚至几百倍涨幅的诱惑下贸然进场，期待一夜暴富。与之相应的是，这类商品的二手交易越来越多，交易平台更加细分化，有的甚至提供真假鉴别和交易指数等。

像盲盒、球鞋这些算不上大众、主流的爱好型市场产品，为何会出现大规模的市场炒作，又获得如此夸张的溢价呢？这些被“爆炒”的商品具有共同的特性：虽不是资产，却有可以量化的价格，加上其单个产品在价格上具有易得性，深受年轻消费者的欢迎。

与相对完整的产业链吸引投机者不同，这些领域往往体量较小、可操控性强，加上流通平台的推波助澜，投机者极易通过抬高市场价格获取超额利润。

实际上，传统投资品都有稀缺、长期、刚需等特点。而潮品在广泛被炒作之前，多源于小众爱好和个人情怀，因而市场份额不大。从商品价值上说，即便是限量款大牌球鞋，其主要功能也是用来穿而非用于收藏，这种“易耗”的特征很难帮助其成为一种理想而典型的投资品。但诡异的是，即便如此，炒鞋市场仍然蓬勃发展了起来，甚至出现了价格“K线图”。

通过研究炒物市场的发展规律可以发现，潮鞋、盲盒等商品之所以能一夜之间成为网络热议话题，背后多由机构推动。他们先释放营销话题，推动普通商品成为“潮品”；再借助“讲故事”，逐渐形成消费潮流；最后通过抬高产品市场价值，从中获益。可以说，从一开始，炒物经济就是一场“请君入瓮”的资本游戏，是一些炒家、平台、资本针对年轻消费者设下的投资圈套。

和由真金白银、股票期权构成的传统市场不同，这些消费品缺乏实打实的保障，很大程度上，其价值由消费者的心理预期决定。这意味着如果此类市场被投机、炒作的心态绑架，就会形成泡沫。一旦因为某些预期外的原因破裂，其后果很可能是灾难性的。

有业内人士认为，“炒物经济”不仅抬高了商品价格，还将风险和套路带给了普通消费者。有关平台和监管部门应当认识到盲目炒物带来的风险并加以引导，避免“市场崩盘”对年轻人造成不良影响。与此同时，企业不应推波助澜开展“饥饿营销”，要担起促进市场健康发展的社会责任。北京志霖律师事务所副主任赵占领表示，潮流文化类产品更多是通过理念和价值观去引发消费者需求，过多的炒作只会提前透支行业生命力。

市场调节具有盲目性、自发性和滞后性，当“看不见的手”失灵时，“看得见的手”应该发挥作用。当炒物的狂热背离了价值规律时，监管层需要及时跟进，帮助市场回归理性。中国人民大学教授刘俊海认为，对于新事物初期发展阶段应给予一定的鼓励和包容，但是经营诚信不可缺。倘若都做着“一夜暴富”的美梦，通过营销炒作和投机取巧来牟利，不利于消费的健康发展，有关监管部门应及时出手“降温”。

相关专家提醒，年轻消费者应当认识到“炒物经济”背后是幻想“一夜暴富”的赌徒心态。工业化商品保值空间本就极其有限，很难成为优质的投资渠道。一旦这些商品被大批量流水线生产，普通参与者就很可能被投机资本“收割”。在投资时，要多一些理性，量力而行，摒弃非理性的消费观念，避免虚荣和盲目跟风。唯如此，才能构建起健康、理性的消费市场和交易环境，避免成为炒物泡沫的牺牲者。

（原题为《“炒物经济”究竟在炒什么？》）(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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