谁能治好抖音们的版权病
没有永远的朋友，只有永远的利益，以往针锋相对的优爱腾罕见的拧成一股绳，但谁能判定现在的优爱腾VS抖快B，阵营将永不改变呢？2021-06-14 09:25· 微信公众号：深燃 李秋涵
优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯）与抖快B（抖音、快手、B站），已经因为“影视二创”杠上两个月了。
“影视二创”是指对影视作品内容进行解说、剪辑、切条、搬运、传播的行为，这些年，短视频平台上诞生了不少“X分钟看电影”、“XX说电影”的影视大V。
先是4月9日、4月23日，优爱腾联合多家影视公司，对抖快B上“影视二创”未经授权使用分别发表了一次声明；5月28日，三家再次联手，针对B站出现《老友记重聚特辑》盗版发表声明谴责；到了6月3日，在中国网络视听大会上，三家掌门人再次炮轰B站、抖音，将舆论推至高点；过了两天，六大影视公司再来助阵，转发了4月23日70家影视单位及500多名艺人的联合倡议书，再次表态。
4月9日优爱腾芒联合53家影视公司、15家影视行业协会发布的联合声明
长视频平台连环“五杀”，一气呵成，而在另一头，抖快B表现一致，至今无一公开发声回应此事。
“这是一击重拳”，元璟资本副总裁陈默默告诉深燃，6月1日新《著作权法》生效，“优爱腾抓住的影视二创侵权，是一个合理合法的点，抖音、快手、B站是无法反驳的”。
不过即便如此，优爱腾针对一个个视频展开维权，成本高、难度大，抖音快手B站上，直到现在仍旧不乏影视二创作品。
僵持还在继续。
优爱腾来势汹汹，这两个月的时间里发生了什么？到底什么才是抖音、快手、B站的解药？这场混战的终局又将走向哪里？
“影视二创”消失不了
“影视二创”纷争已经闹了两个月，但这不意味着这类视频在抖音、快手、B站上消失了。
据深燃观察，在B站影视杂谈板块，腾讯视频热播剧《斗罗大陆》，爱奇艺热播剧《爱上特种兵》，优酷已经完结的《山河令》等相关影视二创赫然在列，且播放量极高。在抖音上，“影视剪辑”话题播放量达1395亿次，今年腾讯视频热播的《锦心似玉》等影视作品CUT还在更新。
深燃与B站、抖音上的多位影视UP主交流发现，观望、转型是他们提及的最多的词汇。他们有的绕开优爱腾热播剧，转为对国内经典影视剧、国外热播剧的二创，有的转战动漫、综艺节目；对热门话题的吐槽也是突破口之一。如果还想解说在优爱腾上热播的影视作品，有UP主改为了真人出镜，但抖音影视二创作者小飞告诉深燃，这样流量没有用原片好，为了避免版权纠纷，他干脆暂停了更新。
在平台审核方面，影视UP主贺翔告诉深燃，他的作品偏影视解说、吐槽向，还没有遇到平台不过审的情况。他和同行交流发现，大家反馈切条和纯搬运的内容过审变难，不过更带二创性质的解说、吐槽向，还没有明显感觉到审核收紧。截至目前，抖音、快手、B站均未针对此事公开发声。
这场纷争，让创作者、片方、用户三方的关系也变得更为微妙。
在优爱腾发布联合声明之后，影视UP主贺翔本来还有所顾虑，让他意外的是，这期间找到他合作的影视公司反而比以前多了一倍，“他们找来的第一句话就是，我会给你授权”，说到这儿，他忍不住笑了。
之所以会有这样的现象，制片人文雨向深燃解释，现在片方都非常重视剧集在短视频平台上的宣传，一部剧要上线了，他们团队也会主动找到影视UP主、抖音大号发精彩CUT，“不管是引起观众的注意还是吐槽，这已经是非常重要的营销手段”。
专门从事剧集营销的老张也告诉深燃，在联合声明发出的两个月时间里，他们只能绕过影视混剪方式，将宣发重点转移到了玩梗、艺人联动等话题营销上，但“其实还是没有短视频导流的直接”。
也就是说，不论从宣发角度，还是从二创衍生的娱乐效果来看，“影视二创”在生产端和消费端，是有一定需求的。这让参与到联合声明的53家影视公司之一的高管王宏有些无奈，他告诉深燃，“其实我们从来没有说影视二创不能有，也跟剧集营销没有冲突，而是在讨论版权归属的问题”。
“目前很多长剧集是用户买了会员才能看的，尤其对于分账剧（优爱腾用户观看次数的多少，决定着片方获得的分成金额）来说，片方就靠两年分账期的分成金额回本，但在抖音快手上能直接看CUT，谁还愿意买会员看剧？这一定程度上损害了长视频平台的商业路径。”王宏说。
长视频已经亏不起了，但在不少人看来，优爱腾杜绝了短视频平台上的影视二创，也阻止不了亏损。“亏损不亏损，是商业层面的事，侵权是法律层面的事，不在一个维度上”，王宏对深燃强调。
据他回忆，优爱腾发起第一份联合声明，前后只用了一个星期，53家片方参与其中，“可以说一呼百应”。“其实对于片方来说，不论是优爱腾，还是抖快B，都是重要合作伙伴，大家都不想得罪，抵制的也不是短视频平台”，他再次强调，最终的诉求是，“版权必须得清晰”。
在他看来，影视二创（除去纯搬运的影视CUT），不仅用户与片方之间有诉求，优爱腾也并非完全禁止影视二创，而是希望追溯版权授权，建立合理机制。
到底什么才是解药？
这到底该怎么解决？
YouTube模式不适应本土情况，参考音乐领域，起初抖音快手B站上，用户所使用的音乐没有授权，后来平台购买了音乐版权，供UP主自由使用，“影视版权未来也希望达到这种效果”，王宏表示。
他透露，目前可探讨的解决办法有两种，一种是实际的版权方，和“影视二创”创作者一对一协调权益；一种是由短视频平台，对于一些耳熟能祥的内容，购买了开放给UP主使用。
和音乐版权集中在平台不同，影视版权更为分散，不论是哪种，到底该如何授权还是道难题。
在投资人胡仕成看来，影视剧发行，随着播出端口的衍变，将持续诞生出新的版权形式。他以电视台到长视频平台变迁为例，以前剧集只有卖给电视台的播映权，后来互联网长视频平台出现，剧集诞生出了新媒体端的版权，一部剧既可以卖给电视台，也可以卖给长视频平台。
目前“影视二创”需求大，在他看来，短视频平台在版权压力下，“最终可能会出现一个互联网短视频版权发行，即内容的发行渠道有电视台+长视频平台+短视频平台三种。”这三种模式不互斥，还能增加内容的营收渠道。
这样的模式行业不是没有实行过。2021年，NBA在中国的视频版权，就采用了分开销售的策略，它把数字媒体独播权卖给了腾讯，短视频权益卖给了字节跳动，即今日头条、抖音、西瓜视频、Tik-Tok上，可以有NBA每日赛事集锦、幕后花絮等内容，有短视频再剪辑和加工的权益。
但到了影视行业，存在两个实际问题，影视二创版权诞生了，买方能买吗，卖方能卖吗？
来源 /Pexels
在胡仕成的判断里，新诞生的二创版权，是由内容方直接与短视频平台方交易，即短视频平台可以直接与没有利益冲突的内容方合作。在影视二创版权上，长短视频在同一起跑线，“如果让长视频平台在购买版权时，要想获得短视频二创版权，也得单独给出费用，对长视频平台也是一个辖制”，他表示。
不止一位制片人告诉深燃，他们当然乐意有这样的新的版权渠道诞生，但考虑实际情况，目前几乎难实行，因为“影视公司在优爱腾面前没有谈判权”。一方面，现在大部分内容是优爱腾的定制、自制剧，即优爱腾就是内容的第一出品方；其次，即使是年年出爆款的正午阳光，行业龙头慈文传媒、华策影视，“为了一点二创版权的钱，他们也不敢跟长视频平台谈，毕竟这一次合作之后，还要考虑下一次的合作”，某影视公司高管贾建国对深燃表示。
在王宏看来，即使要售卖影视二创版权，短期内也可能是优爱腾与抖快B之间的生意。
那么抖快B愿意买吗？
从可操作性方面分析，文渊智库创始人王超认为，不同于音乐版权集中、授权方便，影视剧版权分散，成本也高太多，“且影视剧的二创版权，片方也并没有说授权给优爱腾，问题要复杂很多”。
一位接近B站、熟悉抖音的行业人士告诉深燃，购买二创版权的可能性不大，这一来等于承认侵权，“二来版权是买不完的，会让短视频平台被拖下版权的深水，陷入和优爱腾一样的版权深坑里，短视频平台不会想”。
不过在胡仕成看来，这一切都不会是难题。“片方的确会忌惮平台，以前电视台基本是剧集唯一发行方，也拥有极高地位，但互联网长视频平台出现后，花高价买剧集吸引来内容方，内容方获利渠道增多，就发展到了现在。”
“和现在的短视频平台一样，长视频平台当年当然不想花这笔钱”，但在他看来，在长视频平台和内容方持续拿版权紧逼短视频平台，而后者不愿舍弃影视二创，这个新渠道就必然出现，“这是最基本的供求关系决定的。谁都逃不了这个供求法则。”
综合而言，“影视二创”背后是一场长短视频平台的利益博弈，尽管难以实行，但在版权管理规范的大势下，短视频平台们或不得不与长视频平台们一起，探讨一个解决之法。
不止是视频的战争
如果就如王宏所说，两方矛盾在于解决“影视二创”版权归属问题，事情倒还不会这么棘手。
“消费二创的人群，不能说是从长视频平台迁移来的，两类消费者大概率不完全重合”，陈默默告诉深燃，不同载体、渠道，有自己最适合的内容分发形式，在她看来，长短视频因为消费场景的不同，用户需求的差异化来分发影视内容，本来有机会形成合作机制，短视频有可能成为长视频有效的宣发和导流渠道。
但眼下的问题是，长短视频平台已经进入了零和博弈。
这体现在PGC领域。
B站早在2020年就对影视自制剧内容有所布局，抖音、快手用户日活天花板渐显，接下来要做的就是用户的精细化运营，让其停留时间更长，而PGC内容就是标的。
2021年，快手将CBA联赛、2020东京奥运会、北京2022年冬奥会等各大赛事的短视频权益都拿下了，对PGC内容明显有加码的趋势。一位接近快手短剧的业内人士告诉深燃，快手短剧已经在小范围尝试一集10分钟以上的内容作品。除了综艺，近期抖音也将注意力放到了微短剧上，6月10日抖音召开短剧发布会，第一批上线的短剧《别怕恋爱吧》与华谊兄弟旗下公司新圣堂合作，田羽生监制，阵容不俗。
贾建国告诉深燃，他听说有同行靠多部微短剧累积赚了2000万，他也有了做微短剧的念头，“很多传统影视公司已经在和抖音、快手合作了，只是在默默的进行”，他表示，传统公司也在向短视频平台靠拢。
这也体现在UGC领域。近两年，优爱腾或以改版，或以打造新APP的形式，不同程度上表现出了对短视频的觊觎，而此前也不止一位UP主告诉深燃，2021年陆续获得了优爱腾的多次入驻邀请，但流量效果不佳。
或许，B站、抖音、快手们能根据用户喜好，推出一个新的小优爱腾，而优爱腾屡屡扶不起短视频业务，也很难推出一个小抖快B了。
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但值得注意的是，在B站、快手布局PGC内容越多，越来越向优爱腾靠拢时，自身亏损也在加大。根据B站、快手2021年一季度财报，B站净亏损9.049亿元，较去年同期扩大了68%，快手一季度调整后净亏损49.2亿元，同比扩大89%。
让不愿割舍流量的短视频平台，为“影视二创”版权付出代价，陷入更大的内容成本里，或许是优爱腾希望看到的。
无论是优爱腾，还是抖快B，视频业务始终是这些互联网新老巨头们割舍不下的心头肉，尤其是字节跳动这个后起之秀，已经让腾讯帝国感觉到了被动和棘手。从“影视二创”这个切口，可以窥见巨头之间的暗战，长短视频的竞合，新旧势力的博弈。
在这场纷争之外，来自传统影视公司的贾建国告诉深燃，他现在很焦虑。短视频平台上微短剧如火如荼，做剧门槛越来越低，起承转合表达方式更符合用户的需要。
他觉得这就像自媒体时代人人都能发布信息一样，“如果有一天，抖音快手上的内容创作者们，人人都能拍剧吸引用户和流量，对优爱腾和传统影视公司都将是颠覆”，虽然那天不一定能到来，但在飞速发展的抖音快手B站面前，他已经有种没有人能阻挡潮水方向的无力感。
“影视二创”并非没有解决之法，但眼下，战局仍旧扑朔迷离。
没有永远的朋友，只有永远的利益，以往针锋相对的优爱腾罕见的拧成一股绳，但谁能判定现在的优爱腾VS抖快B，阵营将永不改变呢？
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