莫让代餐市场继续“一路裸奔”

??戴先任

近年来，“代餐”成为越来越多年轻人的选择，商家在营销时也将其与减肥、健康挂钩。但其实“代餐”最初是为了解决某些特殊情况下无法吃饭的问题。我们该如何理性对待“代餐”？

长期以来，人们都相信“零食不能当饭吃”，而近年来，代餐食品异军突起，“零食能当饭吃”被一些消费者信奉，甚至成了潮流，颠覆了人们的固有观念。代餐食品的兴起，主要源于部分消费者对减肥的追求，对健康生活的向往，一些商家从中看到了商机，看到了旺盛的消费需求、消费市场，纷纷推出代餐食品。

可这些主打低热量、健康、饱腹，号称“替代吃饭”的代餐食品，往往并不像其所宣传的那么神奇，现在市场上的很多代餐食品，并不能起到他们宣称的“代餐”的效果。这是因为好的代餐食品，配方要能做到营养系统全面，可目前市面上的很多产品达不到这个标准。

一边是还很不成熟、不规范的行业，一边却是正在快速发展的消费市场。据天猫数据预计，未来几年，以代餐食品为代表的功能零食市场将达到1500亿元。空间广阔，相应规范却不足，这难免会带来野蛮生长，从而还会损害广大消费者的合法权益。

代餐行业乱象，主要源于标准缺失与监管乏力。如国内目前并没有关于代餐食品的强制性标准，中国营养学会颁布的《代餐食品》团体标准，仅作为行业参考标准。已成千亿市场的代餐行业，居然还处于监管盲区，游走于法律的边缘，没能真正纳入法律监管范围，行业野蛮生长也就可想而知。这样的窘境亟待予以改变。

无规矩不成方圆，对此，首先要尽快推出关于代餐食品的强制性标准，给代餐食品戴上“紧箍”，定规立矩；同时，相关部门还要加强对代餐食品的监管力度，对于涉嫌虚假宣传、进行消费欺诈、生产问题代餐食品的不法商家，加大惩治力度，提高他们的违法成本。不再把代餐食品按照普通食品管理，要对千亿代餐市场进行规范。另外，消费者也要增强防范意识、维权意识，要能理性消费，比如要选择运动等更有利于身体健康的方式减肥，追求健康生活，不要被无良商家收了“智商税”。

不能任由体量越来越庞大的代餐市场继续野蛮生长下去。对此，关键需要监管能够跑在风险前面，需要监管及时跟上。“块头”越来越大的代餐产业仍在一路“裸奔”，亟待给代餐产业穿上“制服”，戴上“紧箍”，引导市场健康发展、规范发展，让千亿市场里没有弄虚作假，没有欺骗、欺诈。这样才能换来消费者与行业的“共赢”，让“代餐”市场成为真正的“健康市场”。

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