“炒鞋”一度被刷上微博热搜榜第7 品牌商、散户、庄家、平台齐聚一堂 一双潮鞋 一门炒学
一双发售价为1299元的运动鞋卖到9749元。短短几天，就有8倍的差价！
时下，“炒鞋”已成为最火的“金融活动”，火爆程度不仅让炒币、炒股相形见绌，买鞋更是与买房、摇号一样充满了仪式感。
“球鞋一面墙，堪比一套房”
“买鞋不穿，就等涨价”
“币圈大佬卖币炒鞋”
……
8月25日，“炒鞋”一度被刷上新浪微博实时热搜榜的第7名位置。
本是批量化流水线上的产品，怎么就成了人人追捧的“香饽饽”？品牌商、散户、庄家、平台齐聚一堂，究竟是机会还是泡沫？
球鞋疯狂
8月19日开启预约登记的YEEZY 500 BONE WHITE成人款，发售价为1899元，根据毒APP显示其最新现货价格最高要4159元，涨幅为119%。
同期发售的另一款球鞋Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款红丝绸黑脚趾，价格涨势更为惊人。这款球鞋于8月17日发售，发售价格为1299元，根据毒APP显示最新现货价格最低要5189元，最高达到9749元。
其中，9749元对应的鞋码是42.5码，若在毒APP选择该款闪电直发，2天到货，则实际要付15999元，对应发售价的涨幅为1131.64%，直接暴涨了11倍以上！
从购买情况来看，截至8月26日上午12：30，有超过1万人在毒APP对这款鞋发起购买，且求购信息一直在不断刷新。
目前，记录在案的全世界最贵的球鞋是Air Yeezy 2（Red October），以1700万美元的价格在网上成交。
此外，今年7月，一向做顶级拍卖的苏富比联合某球鞋平台办了场史无前例的球鞋拍卖，主题为“Ultimate Sneaker Collection”（最稀有跑鞋大合集）。100双鞋子共拍得128.75万美元，约合909万人民币，平均下来每双都要9万多。
随之而来的是，围绕鞋市的“资产证券化”应运而生。由于球鞋二级市场炒作的升温，炒鞋由小众爱好演变成了全面狂欢，线上的规模化交易日渐火热，多款潮流交易平台APP推出了关于潮鞋的行情和实时报价功能，“炒鞋”瞬间成为现象级的话题。
谁是推手
真正让球鞋成为大众投资品的还是几大交易平台的出现，其中，毒APP和NICE是国内球鞋交易的两大平台。
广州某外贸商告诉记者，“（专门做二手鞋生意的平台）说是二手鞋，其实也有一部分是自己的一手货源”。平台上的鞋款来源众多，包括他们外贸商在内，很多人都帮他们扫货，“厂家出的爆款数量一般都有限，正是连续的买卖让同一个商品的价格不断推高”。
这里面暗含了一个庄家出手的套路——在某款鞋子发售前夕，鞋贩会将其在交易平台上的价格调高，有些炒鞋客会以此拍下，再通过平台自有的二手交易通道转手让出，进而赚取差价。
记者在nice客户端上看到，某品牌一联名款41码（“黄金码”）8月27日中午13时46分被挂出2850元的高价，问鼎平台涨价榜首位。与此同时，该码数求购挂单数量已达6单，最高出价为1100元，与2850元出售价格相去甚远。可以看到，同款鞋子出现了不同码数报价不同，且同码商品需要购买者以竞拍的方式价高者得。
出现供需交易挂单1:6的行情，足见该商品的火热。而放在股票交易市场中，这样的个票好比正在历经内外盘1:6的多方行情，价格有望持续上涨。但正如平台交易所示，目前成交尚未达成，原因是没有人愿意出此高价（2850元出售价格）。
记者还注意到，平台亦推出第三方消费贷款服务，买方通过第三方金融工具可以分期付款下单。
前述外贸商家还告诉记者，类似的炒作方式其实与庄家炒股并无二致，“鞋贩低价收鞋、囤货，等市场上的现货收差不多了，再哄抬鞋价”。
因此，对于此前一度哄抬价格且成交量不断刷新历史新高的爆款销售情况，前述外贸商坦言，稀缺性是导致涨价的原因，炒鞋更像是一场“饥饿营销”，那些所谓的爆款在受众的跟风之下成了主流，但并不是所有的爆款都有被交易的可能。
谁是赢家
尽管有价无市或为炒鞋的潜在风险，但单就一些平台日常的交易数量来看，以佣金抽成的自建营利体系正在反哺相关平台。
据了解，大部分的二手鞋类交易平台都是以“C2B2C”的形式构建产销流程，出于对爆款鞋类的真伪识别，平台方多会设立鉴定团队，为平台交易的真实性和有效性提供专业意见，相当于前置审核机制，不过这一切均会产生费用，支付给平台。
据了解，这些球鞋“二级市场”会从中抽取卖方成交价的7.5%~9.5%作为佣金，同时收取买家的鉴定费。这样一来，球鞋单价越高，平台方获取的利润也就越多。8月19日，国内某电商平台的百款热门球鞋交易中心，有26款成交金额达到4.5亿元，其成交额已经超过当日新三板所有公司的总和。
随着炒鞋市场的火爆，单品换手率的叠加效应就会不断显现，溢价率自然会呈现几何级上涨。前述外贸商透露，“可能真实货品的数量极其有限，但滚动交易的过程中，整体的价值被无限放大了。”
正因如此，类似像“毒App”“nice”“有货”“get”和“斗牛”这样的二手鞋交易平台在近几年陆续成为PE、VC机构的“贵客”。易观千帆数据显示，2019年3月，毒App的月活超过140万；4月底，其宣布完成新一轮融资，估值达十亿美元。而“nice”在2014年一年内完成了三轮超过6000万美元的融资。
国外的二手球鞋交易也十分火热。即将成为二手鞋交易领域“独角兽”（估值超过10亿美元的创业公司）的StockX，去年9月获得了4400万美元B轮融资。
目前，国内的二手球鞋线上交易方面，各个平台无论是业务形态、交易量以及资金状况，都处于发展早期。此前有市场消息称部分平台由于交易量、用户数量较大，交易产品中有假货、鉴定结果不准确、佣金比例太高、订单被随意取消、扫货炒卖等问题经常在鞋迷社区和交流论坛中被提及。
对此，前述投资界人士坦言，商品的真实度是平台赖以生存的关键，“如果涉及假冒商品、不断被抬高物价等行为，平台不仅会面临处罚，也会因此失去公信力。当电商平台失去流量优势，一切有关饥饿营销的游戏就会停止。” 综合每日经济新闻、经济日报、21世纪经济报道
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