从“带货网红”谈起 圣城视角
华峰
随着科技发展日新月异，人们的生活越来越好，而短视频APP的出现也让我们能在短时间内收获快乐。目前,短视频和直播平台凭借流量入口的优势,已成为服装、化妆品、日用品、食品等行业广告投放的重地,而活跃在这些平台上的一些“网红”则成为“行走的广告牌”,展现出强大的“带货”能力。不少知名“网红”,发布街拍的穿搭视频后,同款服装的购物链接动辄收获数万甚至十几万的浏览量,“带货”能力惊人。业内人士表示,相比过去请名人代言,如今在短视频和直播平台上,请“网红”“带货”更接地气,受众面也更广。近日，央视财经报道了抖音平台上所谓的“网红”带货的销量存在严重造假的问题。据报道，平台上大部分网红的数据全部都是造假的。只要你想替一些商家带货赚钱，可以通过造假的手段让这个产品的销量直接上升到十几万甚至是上百万数据。而有些还是三无产品也可以操作，就连一些粉丝的评论留言也可以造假，好评不断。只要给够了一定的费用不管是作品的播放还是粉丝的数量都可以进行暗箱操作，从而让粉丝们不断地购买他们的产品。而这些产品的渠道都是从很低价的进货商那边购来的，再卖给那些所谓的“铁粉”。可想而知，那么大的利润，必定参与的人数不在少数。
商家利用“网红”效益宣传商品，追逐利益最大化，这实属正常的市场行为。“网红带货”，本质上是为了吸引眼球，刺激潜在消费。然而，逐利固然无可厚非，但并不意味着“无底线”。数据造假、虚假广告、三无产品、消费者维权难等问题的存在，最后消磨的不仅是用户的信心与信任，还是整个网络带货生态圈的健康繁荣。因此，需要更多的规范与引导。各大短视频和直播平台应坚持底线思维，进一步完善内容审核机制，提高品牌合作人门槛，断绝山寨、三无品牌的投放渠道。同时，规范平台支付方式，建立完备的订单跟踪系统与售后机制，并配以平台客服介入机制，保障用户与商家权益。只有不断净化平台生态，“网红带货”方可健康持续发展。数据你可以造假，作品你可以造假，粉丝你可以造假，关注你也可以造假，但你造假的同时留下了痕迹。网友们的眼睛是雪亮的，只要你造假了，就有事发的那一天，到时候的惩罚将是你。
另一方面，年轻人追捧“带货网红”，归根结底是对社会外部信号的一种反馈。这个信号就是“带货网红”工作风光、赚钱容易的表象。“带货网红”在不断创造惊人销售效益的同时，掀起了一股“人人争相做网红”的网络热潮。而与此相对，也出现了不少对这种现象的质疑与批判。在许多不明就里的路人眼里，“带货网红”是个十分好做的行当，门槛低且几乎一本万利——在镜头前摆摆造型，动动嘴皮，试用几件厂商提供的产品，就能让众多粉丝慷慨解囊，大赚特赚。年轻人对看上去光鲜亮丽，待遇不菲的职业心存向往，是完全可以理解的事情。然而，在理解的同时，我们也应当透过现象看到“带货网红”行业的逻辑与本质，以此帮助年轻人完成“祛魅”，让他们能够更加理性、稳妥地做出职业选择。
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