互联网巨头“混战”在线教育

记者 | 查沁君

又一互联网企业宣布进军在线教育。

1月27日，爱奇艺将旗下教育品牌爱奇艺教育频道、爱奇艺知识、电视果，与萌状元整合为一个独立的在线教育公司——遍知教育。该教育公司将在爱奇艺之外独立运营，爱奇艺提供流量、软硬件技术支持。

遍知教育的定位是在线教育的内容分发和运营平台，采用D2C商业模式（direct to customer），其供给侧主要由eKOL、eMCN、教育机构三部分组成。

eKOL（Education Key Opinion Leader）指直接面对学生的海量优质教师；eMCN（Education Multi-Channel Network）指专注教育行业名师运作的教育MCN，帮助个人老师提供整体的包装、策划、运营等；在线教育机构则通过直接签约雇佣老师、自制教育内容等为学生提供服务。

遍知教育CEO周柳青认为，在线教育普遍面临的三大痛点，流量少、体验差、效果低。

在她看来，随着全民短视频化趋势到来，大量个人老师也就是eKOL，及教育MCN开始直接面向学生，遍知教育作为在线教育内容分发和运营平台，可以链接和赋能海量的eKOL、eMCN、教育机构，另一方面链接用户需求端。

爱奇艺创始人、CEO龚宇也表示，做教育与做娱乐本质上是两大生态系统，未来在线教育仍有巨大空间，将遍知教育独立出来，并在内容、技术、流量等方面加持。

互联网企业入局教育虽早已不是新鲜事，但是在疫情催化下，在线教育行业渗透率显著提升，并再度成为资本关注的焦点。凭借流量、技术上的先天优势，互联网巨头们加大砝码，且各有打法，行业洗牌加速。

早在2013年，腾讯就已瞄准在线教育市场，成立腾讯精品课；2014年腾讯课堂成立，主打职业教育；2015年智慧校园上线；2016年K12教育企鹅辅导成立。

2019年，腾讯聚合其教育产品，成立“腾讯教育”，并首次曝光其内部教育版图。彼时已搭建起腾讯教育、腾讯教育云、智慧校园、智慧幼儿园、腾讯微校、腾讯新工科、腾讯课堂、企鹅辅导、腾讯英语君九条业务线。并在2020年相继加入腾讯会议、腾讯作业君等业务。

不过相比对内布局，腾讯对外的投资更是大手笔。

从2020年3月开始，腾讯相继投资猿辅导、百家云、火花思维等教育企业。据投中数据CVSource显示，截止目前，腾讯产业投资基金对外投资达近30次，教育机构近20余家，以在线教育和K12教育占比最大，此外还覆盖STEAM教育、语言培训、早幼教、职业教育等多个细分赛道；单笔投资最多高达10亿美元。

相比之下，从投资数量上，阿里巴巴的出手不算阔绰。从2017年至今，阿里对外投资的教育企业数量仅占腾讯的三分之一。截至目前，阿里及旗下的云峰基金对VIPKID、宝宝树、作业盒子、兰迪少儿英语、CC英语等约10家教育领域的公司进行多次投资。

对内，阿里曾先后孵化出10余个教育品牌，包括：淘宝大学、淘宝教育、1688商学院、阿里云大学、阿里巴巴外贸学院、云谷学校、全球速卖通大学、湖畔大学、达摩院与阿里巴巴商学院等。

其中，淘宝教育在2020年3月重组，正式成立淘宝教育事业部，由原淘宝大学负责人和主要骨干组成，团队人数超过200人。该部门与聚划算、淘宝行业、C2M、内容电商等平行，直接向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。

这次内部的架构大调整，再次透露出阿里再次将淘宝教育推向台前的意味。

淘宝教育也随即展开一系列动作。6月22发布一亿新生计划，称未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构，每家获取10万名以上新生。从周期看，该目标具有更久的探索时间和容错空间。

在阿里生态内，真正在2020年踩到“风口”上的还要属钉钉。

疫情停课停学期间，钉钉成为中小学线上授课的重要平台。截至目前，钉钉已服务全国21万所学校1.4亿学生的在线上课。2021年，钉钉公布其最新的战略定位和6.0新产品，针对教育行业提出更加丰富的数字化解决方案。

相比于阿里、腾讯聚焦教育赋能与投资，字节跳动则亲自下场做教育，主要采用“自研+投资”两条腿走路的打法。但在投资方面，与腾讯不同之处在于，字节跳动更倾向于将投资后的业务融入自家的教育生态。

从2018年开始，字节跳动陆续投资一起科技、开言英语、学霸君、Minerva University等企业，范围涵盖K12（学前教育至高中教育）、大学教育；2019年投资重点则切换至k12网校与教育硬件，通过收购清北网校主打在线大班直播课。

2020年3月份，字节跳动推出2-8岁英语启蒙产品“瓜瓜龙英语”，随后几个月又陆续推出瓜瓜龙语文、瓜瓜龙思维，形成“瓜瓜龙”系列，对标猿辅导旗下的斑马AI课。

至此，字节跳动教育业务已覆盖启蒙、k12、成人教育等多年龄段，形成包括：瓜瓜龙、清北网校、大力智能、开言英语、你拍一、GOGOKID、大力爱辅导、AI学、极课大数据、学浪在内的产品矩阵。

2020年10月29日，字节跳动宣布旗下教育业务，独立为品牌“大力教育”，成为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，并将承接所有教育产品和业务。字节跳动给出发教育业务预算：每年百亿元，初步计划连续投放五年。

为了寻求在教育领域的差异化突围，字节跳动选择通过硬件打开市场。除了教育平板和智能作业灯，字节跳动还有口袋学习打印机、儿童早教机、词典笔等一系列教育硬件研发计划。

在下场做教育的这几年，字节跳动也曾碰过一鼻子灰。2021年1月，旗下两款APP接连被宣布停运，分别是2016年底孵化出的知识问答社区“悟空问答”以及2017年上线的知识付费平台“好好学习”。这两款产品烧钱数十亿却没能达到预期。

相比字节跳动新推出的教育品牌，网易已逐步将旗下“有道”的教育品牌立住。

在打法上，主要围绕有道精品课：网易公开课、中国大学MOOC、网易100分、网易卡塔编程等，搭配学习类APP有道词典、网易云课堂、有道少儿词典、有道翻译官、U-Dic、有道乐读、有道数学、有道口语、有道作业宝、有道词典等，以及学习类硬件产品。其对外投资的动作则寥寥。

学习类硬件也成为有道业绩中的第二大收入来源。据其2020年Q3财务数据显示，智能学习硬件贡献收入为1.63亿元，同比增长289.3%。

对于互联网大厂入局瓜分教育市场，多鲸资本创始合伙人葛文伟告诉界面教育，教育创业者可能都要在数据时代里面重新思考定位：到底是腾讯系还是华为系，还是阿里系，还是字节系，因为四家公司早晚会改变这个行业的底层生态。

他告诉界面教育，疫情过后，这些希望切入教育领域的平台，或许也要开始思考是否应该摒弃过去的流量思维和平台思维，更多去考虑到新基建思维上，在以5G、云计算、人工智能等为代表的“新基建”上赋能教育机构。

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