强化高端属性 酒鬼酒内参酒全国化进程不断加速

酒鬼酒内参酒近两年在多个城市亮相，逐步进行全国化布局。企业供图 信息时报讯 （记者 刘芳） 近日，酒鬼酒公司推出全新战略单品“馥郁香经典54°内参酒”，定价1599元/瓶，比原本的52°内参酒高出100元，主打省外市场，被认为是内参酒持续高端化的又一动作。而在3月4日的2021年春季中酒展活动上，酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲透露，近两年通过一系列会议营销活动，内参酒在多个城市亮相，在经销商数量增加、品牌价值提升的同时，也为酒鬼酒公司整体市值的提升做出了较大贡献。

王哲指出，在2019年内参品牌独立运作之后，其品牌价值得到了很大提升。同时酒鬼酒在去年市值不断攀升，内参酒做出了很大的贡献。根据酒鬼酒财报，内参酒在2019年营收同比增长35%，2020年上半年营收同比增长75%，2020年前三季度完成全年任务80%。

对于内参酒整体的全国化推进计划，王哲指出，首先是选择基地市场和样本市场。湖南是内参酒的基地市场，京津冀地区，以及河南、山东、广东都是内参酒未来的样本市场。通过样板市场和基地市场打造，同时向华东、东北和西北等推进，逐步进行全国化布局。

王哲认为，高端酒品牌的竞争关键在于品牌的价值。内参酒首先具有天然的文化属性，2020年，酒鬼酒提出将内参酒打造成中国高端文化白酒四大品牌之一的目标，内参酒的文化属性赋予其高端基因。

其次是品类差异。“酒鬼酒独特的馥郁香型，我认为是未来酒鬼酒长期发展的护城河，也是内参酒长期发展必不可少的核心竞争要素。”王哲表示，高品质和文化属性，加上中粮的支持，是支撑内参酒成为中国四大高端文化白酒之一的核心竞争力。

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