记者观察丨长视频政策红利渐远去？

文 / 贺泓源

随着监管进一步收紧，长视频还将面临更严峻冲击。

9月9日，中国消费者协会发文，奉劝长视频平台“少一些套路，多一些真诚”，并强调视频平台VIP服务应依法合规、质价相符。

中消协在文中提到，长视频超前点播重自愿，逐集限制要取消。中消协表示，对于视频平台超前点播限制逐集解锁问题，上海市消保委明确提出批评。已有两家平台（腾讯视频与爱奇艺）承诺将进行改进，支持选集解锁，但仍有一些视频平台置若罔闻，损害消费者合法权益。

此外，中消协还指出长视频对会员广告特权不尊重的问题，提出广告特权应保障，违法推送要杜绝。

“一些视频平台宣称VIP会员拥有广告特权，实际上只是可以自动跳过前贴片广告、手动关闭前贴内容推荐，其他各种广告仍然纷至沓来，令消费者不胜其扰，花了VIP的钱，却不能真正去除广告。多家视频平台在协议中称上述广告可能无法消除，希望消费者理解并接受。但相关广告推送行为首先应当依法合规。”中消协称。

为此，中消协援引《广播电视广告播出管理办法》第17条规定，“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。”第18条规定，“除电影、电视剧剧场或者节（栏）目冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。”并认为有的视频平台甚至违反《广告法》第44条规定，推送无法一键关闭的弹出广告。要求视频平台保障会员广告特权，先要保证广告行为合法，杜绝违法推送，还消费者一个清朗的观影空间。

中消协提出问题实质是，囿于历史原因，互联网平台客观上享受着比广电系统更宽松的监管环境。湖南广播电视台前党委书记、台长吕焕斌在其主编的《芒果实践报告》中也透露，强尺度监管下，导致湖南卫视相关节目制作与互联网平台相比，并非公平竞争。

此番国家广播电视总局明确对网络视听监管实施“积极作为”，或意味着，尺度将有所拉平。这对长视频平台是个重大打击。

以广告为例，如按中消协所称向电视台看齐，视频平台则将失去中插广告、弹窗广告、暂停广告、前情提要广告、跑马灯广告口播标板等种种营收形式。

这将对广告销售造成影响。二季度，爱奇艺广告收入达到18.25亿元；芒果超媒上半年广告收入31.42亿元，为第一大收入来源。

整治会员广告特权，或将带来会员收入增长，但目前各家会员增长均已进入瓶颈期，很难有结构性突破。

财报显示，二季度，腾讯视频付费会员1.25亿，环比持平；爱奇艺会员数为1.062 亿，环比微增。

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