夏普电视低价抢市遇天花板:洋品牌低端化进死胡同
对于早就步入产品、技术成熟期的彩电产业来说,夏普不可能通过所谓的技术创新,拿3千块钱造出1万的高端电视。只能是采取“一分价钱一分货”策略,为消费者提供大量便宜的电视。
洋品牌一旦低价化,只有死路一条。最近几年日本家电的主旋律似乎都是衰退、亏损、下跌。夏普、东芝、松下、日立,围绕他们的声音多是“股价下跌、出售业务、卖楼求生”等等。之前,百年企业夏普带着电视、面板等在内的核心业务“下嫁”给代工企业富士康,在经历诸多变革后,夏普非但没有走出泥淖,反而陷入了更尴尬的“困境”。
夏普和富士康“联姻”之初,对于世界消费电子产业的“代工大王”富士康和“液晶之父”夏普的结合,很多业内人士认为夏普电视再度崛起绝不是梦。但是在富士康为了拯救夏普的市场颓势,而采取疯狂的低价销售和过度营销策略下,夏普电视的改变越来越让人看不懂,本身的发展轨道也再度迷茫。
曾经的夏普电视代表了日本精工匠心品质,是高端的代名词。而在富士康的运作下,夏普电视开始以低价冲击市场,上演了一幕幕低价促销大戏。在“高贵不贵”、“买一台70英寸电视送一台60英寸电视”等促销活动的影响下,夏普电视丢掉了多年来的高端桂冠,沦落为“头顶洋品牌”帽子的国产低价货。
价格的断崖式下降成为夏普电视新常态。有数据显示,去年夏普电视在中国的市场均价从6000元以上骤降到3800元左右。而电商平台夏普70英寸电视价格远低于其他品牌,仅为5000多元,其50英寸电视的价格更是低至2000多元,与很多低价著称的互联网品牌电视处于同一价位。
值得注意,在低价拉低原本的高端品牌形象,夏普电视为了节约成本,连最基本的质量也难以保证:在金属边框已成为电视标配的当下,夏普诸多型号的产品仍然采用塑料边框设计,工艺减配备受诟病。而对其画质、屏幕质量、遥控器质量等方面的投诉也频频出现。
夏普电视当前的商业困局已经很明显了,质量、品牌、战略等等方面都是不明朗状态。(据新华网)
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