能量饮料市场再起波澜 新入局者大批涌现，减糖、加气成为新的增长点
东鹏乘IPO东风出新品
证监会官网于4月24日晚间披露了东鹏饮料的招股说明书，公司拟登陆上交所A股。IPO募集的14.9亿元中，有8亿用于华南和重庆西彭生产基地建设。
招股书显示，2017年至2019年，东鹏特饮贡献的收入分别为27.35亿元、28.85亿元和40.03亿元，占公司总收入的比例分别高达96.19%、94.99%和95.11%。
“东鹏饮料推出的新品其实是一个升级版，这对于未来整个东鹏饮料的可持续发展的核心竞争力加强及整个企业护城河的筑牢，以及未来在整个资本端的表现有一个非常好的加持。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。
在新品的渠道布局上，东鹏此次选择与拥有门店总数超过1.9万家美宜佳便利店合作，首先在广东市场全面铺货。东鹏饮料集团执行总裁林木港在新品首发仪式中表示，东鹏饮料和美宜佳有着非常相似的发展路径，都是从广东发展壮大然后走向全国布局，双方有着高度一致的消费人群，并且已有10年的合作基础。
能量饮料是饮料中的“刚需”？
欧睿国际于2019年12月发布的《Energy Drinks in China》报告显示，能量饮料在中国虽然起步较晚，但增长速度较快。2014年至2019年，国内能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%，是饮料中增速最快的细分品类之一。
业内人士称，随着各大品牌逐步涉入功能领域，消费者对其“能量激活”、“提神醒脑”、“抗疲劳”印象逐步加深；同时，随着现代社会工作和生活节奏加快，工作时长增加，加之运动、电竞、音乐节等能量饮料消费场景不断拓宽，消费者对功能饮料的需求不断增长。朱丹蓬认为，能量饮料这一块是饮料中刚需的一个品类，中国八大主流饮料品类里面有两个品类一直在增长，一个是矿泉水，另一个便是能量饮料。
中商产业研究院数据显示，2019年我国能量饮料市场排名前四大的企业分别为红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量，合计实现销售金额377.81亿元，市场占有率为88%。朱丹蓬指出，今年以来，东鹏积极谋求上市，而红牛也正逐步恢复业绩。今年对于红牛来说，第一季度有轻微的影响，到第二季度应该说是强势回归，追回了不少业绩。
知名企业也纷纷加入战局
正因为能量饮料的前景，知名企业也纷纷加入战局，如统一推出的够燃、安利打造的XS以及伊利上线的焕醒源等。在此背景下，能量饮料整体市场竞争日趋激烈。
信息时报记者注意到，今年以来，能量饮料行业出现了不少新的入局者。今年1月，中石油旗下自主研发的能量饮料新品“好客之力”正式上市销售；5月10日，无糖饮料品牌元気森林悄然上线了能量饮料品牌“外星人能量饮料”；6月23日， 数码品牌宏碁在其2020全球新品发布会上宣布，推出Predator Shot“掠夺者”能量饮料，作为电竞周边新品。
减糖加气挖掘新的增长点
随着能量饮料领域竞争日趋激烈，为了迎合年轻消费者口味，相关企业不断创新产品，挖掘新的增长点。
以功能饮料主要成员能量饮料为例，传统品类能量饮料是含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分，能为机体补充能量，或加速能量释放，一般含有牛磺酸、咖啡因、葡萄糖以及矿物质、维生素等。近年来，随着人们消费观念和饮食喜好的改变，新品类能量饮料如果汁能量饮料、茶/咖啡能量饮料、草本能量饮料、减糖能量饮料、加气能量饮料等市场增长迅速。除了东鹏此次推出的首款加气型能量饮料产品，此前魔爪和战马早已涉足该领域，根据华彬集团2019年经营数据，战马去年销售额约13.3亿元，同比增长61%。
又如，近两年业内一直有碳酸饮料销量下滑的声音，但业内对于加气型饮料的关注却呈现上升态势。去年夏天饮料市场涌现了农夫山泉炭仌、七喜莫7托、雪碧爽椰派等加气饮料新品。去年娃哈哈推出了一款泡泡嗨趴气泡水，是一款主打16~25岁学生人群的健康活力休闲饮品，也是娃哈哈首次在气泡水领域布局。
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