近年老牌内衣企业业绩不佳，不过国内内衣市场仍稳步扩张
由于疫情冲击，有着“中国版维密”之称的都市丽人因“关店90%”的传闻被送上热搜。上周末，都市丽人紧急辟谣，表示相关报道内容与事实严重不符，但内衣行业现状仍然引发了关注。记者了解到，由于消费市场需求的变化，一些老牌内衣企业近年来业绩不佳，不少企业的经营遇到挑战。但从行业角度来看，有关数据显示，国内内衣市场仍处于稳步扩张的阶段。
内衣上市公司近年业绩不佳
6月26日，国内内衣龙头品牌都市丽人披露了上半年业绩预告，预计今年前6个月将亏损1.2亿元以上。从去年来看，公司的业绩已陷入下滑态势。其2019年报显示，实现收入40.82亿元，同比下滑近20％；净利润同比下降443.4％，亏损12.98亿元，创2014年公司上市以来新低。
都市丽人并非内衣行业首家经营承压的企业。安莉芳控股自2018年起业绩已经两年降，2018年和2019年净利润同比下滑分别达69.48%和46.86%；截至2019年底，零售店1664家，较2018年减少173家。
拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等品牌的汇洁股份，2019年扣非后净利润下滑4.08%，今年一季度营收和净利润分别下滑35.57%和84.66%。
个体的式微或只是市场变化的缩影。艾媒咨询分析师认为，中国女性对于内衣的审美已由过去的保守型内衣逐渐拓展到可外搭内衣等多类型品种，舒适、时尚、功能因素成为当代中国女性购买内衣的主要考虑。企业需要适应这种变化，才能取得好的经营效果。
市场竞争激烈行业集中度不高
虽然不少企业的经营面临挑战，但国内内衣市场仍处在稳步扩张的阶段。据中国产业调研网发布的《中国内衣市场现状调研与发展趋势分析报告》，预料未来三年的增速将保持在10%。
而权威市场调查机构欧睿国际数据显示，我国内衣行业规模在2020年将接近350亿美元（约2449亿人民币），当前我国人均内衣消费支出约是美国、日本的一半，市场潜力较大。
记者注意到，内衣市场这几年的竞争格局也出现大变，不仅6sixty 8ight、内外、华歌尔等品牌渐趋佳境，就连优衣库、Zara等快时尚品牌也盯上了这个市场。但为何一边是品牌商的争先布局，另一边却是业内企业接连出现“坏消息”？据了解，国内贴身衣物行业格局高度零散，仅以女性内衣为例，我国市场集中度不足10%，美国、日本等成熟市场则在50%以上。
对此，业内人士告诉记者，虽然内衣市场处于稳步扩张期，但行业的集中度不高，内衣品牌尚未形成行业龙头，这与市场竞争激烈不无关系，导致行业大厂商的业绩也出现下滑。
前瞻产业研究院发布的报告指出，我国内衣市场中高端品牌主要由国外品牌占据，国产品牌主要占据中低端市场。目前，我国女性内衣品牌多达3000多个，可90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下，规模销售超10亿元的品牌寥寥无几。
内衣企业应对之路在哪里？
在上述状态下，各家企业根据自身状况出发来采取不同的转型、调整、优化或拓展动作。
7月6日，信息时报记者在都市丽人亚洲最大旗舰店看到，门店内销售的产品除了主打产品内衣外，还搭配销售香薰、家居服、小家电等产品。都市丽人相关负责人告诉记者，与以往的街铺不同，公司希望将旗舰店打造成消费者家门口的“生活馆”，所以在旗舰店内增设很多生活商品品类。
“经过对行业现状的反复分析和复盘，都市丽人"二次创业"，通过变革重回"实用品牌"的定位，自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品，更加注重消费者的舒适感和体验感。”该负责人介绍，公司通过新零售、供应链管理、数字化营销和产品力等多方面转型变革。
汇洁股份则计划继续采取多品牌多品类多渠道的扩张策略。该公司称，会继续拓展、丰富品类，加大男士、运动、背心、功能等品类存货投入，继续开拓购物中心、奥莱渠道。
安莉芳控股则继续进行瘦身调整，公司继续关闭效益较差门店，调整店内的多品牌产品组合，并计划加大电商业务的投入，寻找新的业务增长点。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对记者表示，国内内衣市场在崛起，从以往重视外在穿着到重视内在穿着，对功能、品质的要求更高；企业在谋求应对策略时不能盲目跟风转型，而是真正在品牌、产品、门店、用户定位之间找准契入点；不能品牌传播、营销推广与品牌风格、产品风格自说自话，要真正去钻研本土用户在内衣穿着方面的需求变化。
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