对消费趋势把握不到位 上半年青青稞酒净利润持续亏损

北京商报讯（记者 刘一博 实习记者 翟枫瑞）7月15日，青青稞酒发布半年度业绩预告显示，青青稞酒2020年上半年营收同比下降30%-40%；归属于上市公司股东的净利润预计亏损3300万元至3700万元，相较于去年同期盈利2244.94万元，青青稞酒今年上半年由盈转亏。同时，据公告显示，青青稞酒预计2020年半年度非经常性损益对归属于上市公司股东的净利润影响额为500万元至700万元。

业绩预告截图

对于净利润的下滑，青青稞酒在公告中表示，2020年上半年，受新冠疫情影响，各地零售和餐饮终端基本处于停业状态，走亲访友和大规模家庭聚会的取消，对第一季度收入影响较大；第二季度，虽然青海市场在逐步恢复，但由于第二季度属于销售淡季，公司半年度营业收入同比下降30%-40%。

针对目前亏损情况，青青稞酒下半年将会采取哪些措施，北京商报记者针对该问题向青青稞酒相关人士进行采访了解到，青青稞酒在公司战略方向上，将进一步明确“青甘一体化”战略。渠道变革上，也将继续在青海和甘肃市场推动新型厂商合作关系；省外市场以团购销售为主要渠道，并选择部分机会型市场进行深耕。在品牌和产品调整方面，青青稞酒将进一步聚焦以国之德为次高端核心及产品形象核心的产品推广工作。

值得注意的是，青青稞酒的业绩并不仅仅是上半年有所亏损，据青青稞酒2019年年报显示，青青稞酒2019年全年营收12.54亿元，同比下降7.04%；净利润2157万元亿元，同比下降高达78.81%；归属于上市公司股东净利润3612万元，同比下降 66.42%。

白酒营销专家蔡学飞对此表示，青青稞酒作为区域酒企，其生态概念产品本身是很优秀的产品系列，并且企业自身也有青藏高原的产区与技术做背书，但是在市场推广中受阻。作为区域酒企，近几年外拓不利，同时相关的一些投资项目并不成熟，加之企业内部人士调整等原因，出现了一些战略上的摇摆，导致企业整体经营情况不良。

业绩的下滑，也使得青青稞酒收到深交所发放的2019年年报问询函。据了解，深交所发放的问询函主要针对青青稞酒在报告期内，公司净利润、扣非后净利润均大幅下降及现金流大幅下降的原因及合理性进行说明。

对于深交所的问询，青青稞酒也于近日给予回复，青青稞酒在公告中表示，由于公司对消费者消费趋势把握不到位，重要节日期间消费提档的预期不足，高酒精度、中高档产品开发滞后，对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够，导致企业的营收较上年同期下降 7.04%，净毛利润下降9050.75万元。同时，公司持续加大消费者运营和市场促销人工等方面的投入，较上年同期分别增加2530万元、2626.02万元；加之，公司控股子公司西藏纳曲青稞酒业有限公司纳入公司合并范围，尚未盈利，故导致公司2019年归属于上市公司股东的净利润同比下降 66.42%。

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