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荣耀再传被出售 业内担忧其品牌价值将大打折扣

新快报 2020-11-12 20:10

华为剥离荣耀传闻有了新进展。11月10日多家媒体报道,华为计划将荣耀手机业务整体打包出售,交易作价1000亿元人民币,荣耀管理层等将在新公司中持股,消息将于本月晚些时候正式公布。

传闻中的接盘方之一神州数码昨日发澄清公告,未与华为就荣耀出售达成任何协议。但多位业内人士表示,空穴不来风,剥离将是大概率事件,只是目前剥离的诸多细节尚需确认。

■新快报记者陈学东

剥离荣耀,华为势在必行

11月10日,消息传出,华为计划将荣耀手机业务整体打包出售,荣耀管理层等将在这家新公司中持股。交易价格根据去年荣耀60亿元利润,16倍PE来定,约为1000亿人民币,收购方包括神州数码、三家国资机构,以及TCL等公司组成的小股东阵营。

受此消息影响,神州数码当日下午股价直线拉涨停,收报31.68元/股,成交额23.43亿元。昨日神州数码发布澄清公告,称公司未与华为就荣耀出售达成任何协议。神州数码昨日股价低开,不过随后快速拉升至涨停板,收报33.64元/股,涨幅6.19%。

抛开神州数码,另外收购方也浮出水面,由多家渠道商组成的合伙企业将是接盘方之一。据了解,由多家渠道商组成的合伙企业名称为深圳市星盟信息技术合伙企业(有限合伙)已经在日前注册成立。天眼查显示,星盟信息共有6家股东。其中,松联科技是通讯分销领域的龙头企业,是华为、荣耀手机的重要渠道商。其他股东北京普天太力、中邮器材、天音控股也为国内老牌的手机渠道商。

事实上,早在今年10月,荣耀将被出售的消息就不胫而走,这也被视作华为规避美国制裁不得已之举。今年5月,美国商务部下达禁止令,严格限制美国高端芯片公司向华为提供技术、软件设计和半导体芯片等。9月15日禁令生效,大部分高端电子企业被迫停止对华为供应芯片,包括高通、三星等电子巨头。

剥离荣耀手机业务,被认为是现下华为曲线拯救手机业务的最有效途径。天风证券分析师郭明錤在近日一份报告中称,若华为分拆或出售荣耀手机,荣耀手机的采购零部件不受美国的华为禁令限制,将有助荣耀手机业务与供货商增长,这对荣耀品牌、供货商与大陆电子业将是多赢局面。

离开华为,荣耀还剩什么?

荣耀是华为在2013年推出的互联网手机品牌,定位年轻市场,对标小米。除了手机,荣耀也在布局AIoT领域的终端产品。在手机业务方面,荣耀是华为重要的组成部分。今年上半年,荣耀已经正式从一个子品牌成为了一个独立公司。

但作为荣耀的掌舵人,赵明曾于九月中旬在内部否认荣耀将被出售。截至目前,华为官方则未对出售荣耀的传闻给予回应。

实际上,荣耀与华为一直共享研发及供应链,难与华为彻底分割。在不少业内人士看来,如果只是卖荣耀品牌,意义并不大,因为这不是荣耀的核心价值所在。而一旦涉及有形资产,就意味着荣耀要先独立于华为。

但有观点认为,从华为的管理风格看,目前荣耀是围绕着华为生态产生、发展的,有华为的应用市场、华为的整套服务,以及华为的研发平台。可以说,荣耀是站在华为肩膀上成长起来的。离开了华为,荣耀的价值将大打折扣。一位省级渠道商表示,渠道层面十分看重荣耀与华为的捆绑关系,尤其在三四线城市,消费者认可荣耀大多是由于华为的光环。

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