海澜之家二代接班：新老板 旧问题
尽管，对外界的种种质疑，海澜之家都有自己合理的解释。然而，这个问题，会伴随着海澜之家一直存在。“小周总”能解决吗？2020-11-27 09:19· 微信公众号：斑马消费 范建
“爱马士”周建平，终于可以放马山南，将海澜集团这艘巨轮，交给了32岁的儿子周立宸。
非常时期接班，周立宸要面对的仍是海澜之家存货高企、增收不增利的老问题。
“少帅”上位
在60岁的当打之年，周建平就将一手创建的千亿“海澜帝国”交给了32岁的儿子周立宸，可见，在公司历练的几年，周建平对儿子的能力和成长充分认可。
25日，在海澜集团标志性的飞马水城，一场盛大的权利交接仪式在这里举行。周建平同时卸任海澜之家和海澜集团董事长，将权杖亲手交给儿子。
也正是在儿子出生那一年,时年28岁的周建平开始了孤注一掷的创业。从30万元积蓄起步,建成了以服装产业为核心，涵盖金融投资、商业置地、文化旅游、新能源等领域的千亿集团。
父子同时签字的那一刻，不仅是权力的更迭，更是财富的传承。
当日，周建平签署了《股权变更协议书》，将所持海澜控股23.10%股权转让给周立宸，将0.90%的股权转让给周晏齐。股权转让之后，三人分别持有海澜控股28.00%、27.00%、5.90%股权，周建平仍为海澜集团实际控制人。
启信宝显示，海澜控股持有海澜集团100%股权，海澜集团是持有海澜之家40.88%股权的控股股东。
父子约定，在公司经营决策中要保持高度一致，若无法达成一致，应以周建平的意见为准，以维护周建平的控制地位。
在这个非常之年，海澜集团完成权力交接，一向以强硬形象示人的周建平，泪洒当场。
7年历练
周建平的“退休”看似突然，实际他对企业和财富传承已早有筹划：儿子继承产业，女儿享受生活。
周晏齐是周家女儿，1983年出生，从未在集团任职，也极少出现在公众视线中。据公开信息，周晏齐热爱油画和舞蹈，是一个时尚达人，经常在一些国际大牌的秀场出现。
早在2009年，周晏齐就通过受让荣基国际股权，成为这家公司唯一出资人，跻身为海澜之家的重要股东。
2014年，海澜之家借壳上市，荣基国际是持有海澜之家（600398.SH）29.96%股权的第二大股东。随着公司股价的上涨，周晏齐曾以210亿元财富，成为江苏女首富。2018年，荣基国际将所持海澜之家5.31%股权转让给腾讯，一次套现就近25亿元。
1988年出生的周立宸，则走的是企业接班人的路子。2010年，他从清华大学金融专业毕业，入职上海一家股权投资基金，开阔视野、积累人脉。3年之后，回到海澜集团总部。
周建平将集团的花钱大户广告投放板块交给儿子，周立宸大刀阔斧改革，将投放渠道从过去的央视，转向地方卫视，并于热门综艺节目深度捆绑，以提升品牌在年轻群体中的影响力。
之后，周立宸陆续接手集团信息、电商等新兴板块，均干得风生水起。
2017年初，29岁的周立宸从父亲手中接过集团总裁一职，正式承担起了这个千亿帝国的经营重任。
而在上市公司层面，周立宸从董事到副董事长，接班的过程步步衔接。
作为一个年轻的管理者，周立宸更理解年轻人的需求。最近几年，海澜之家正在努力摆脱自己“土味时尚”的刻板印象，以代言人、IP合作等方式，迎合年轻人的需求。
周立宸也现身直播带货等新渠道，与用户沟通、卖货，他自己注册视频号“海澜小周总”，录制小视频教用户如何穿搭衣服，拉近品牌与年轻用户的距离。
一场场大考
在海澜之家人的眼中，周立宸虽然年轻，但已体现出了超出年纪的稳重和务实。这，或许也是周建平最为看重的地方。
在这个特殊的时期接班，周立宸身上的担子会比平常更重一些。
特别是最近两年，海澜之家业绩进入瓶颈期，陷入增收不增利的僵局中。2019年，公司在营业收入增长15.09%的情况下，业绩下降超过7%。今年前三季度，受疫情影响，公司业绩更是同比下滑超过50%。
更让外界一直诟病的，是海澜之家居高不下的存货问题。
2018年和2019年，公司存货总规模都超过90亿元，占公司净资产的比例超过60%，远超行业均值。
对于外界质疑的普遍质疑，今年的股东大会上，周建平当场发飙，认为营收规模没有海澜之家大的企业，没有资格质疑公司的存货问题。
更让投资者不解的是，海澜之家以模式不同为由，对公司巨量存货，不按行业规律计提减值，疑有做高业绩之嫌。
尽管，对外界的种种质疑，海澜之家都有自己合理的解释。然而，这个问题，会伴随着海澜之家一直存在。“小周总”能解决吗？
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