电子烟玩“躲猫猫” 线上销售死灰复燃 以“戒烟器”、“电子烟保护套”等马甲销售

记者在电商平台搜“戒烟器”显示的电子烟

3月22日，工信部公布《关于修改的决定（征求意见稿）》（下称《征求意见稿》），将在附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

这意味着：未来电子烟或将面临同卷烟相同的监管，一场新的行业风暴就此开启。每经

监管任重道远未成年人门槛形同虚设

“意见征集稿应该只是揭幕，后面还有更大暴风雨。”一位电子烟品牌方23日接受记者采访时坦言。

《烟草专卖法实施条例》最核心的关键词是“专卖”，若电子烟纳入监管，或将意味着电子烟行业迎来“牌照时代”，牌照的审核标准还需监管进一步明确，但起码有三点是可以通过往期政策锁定的：禁止通过互联网销售、禁止通过互联网发布广告、禁止销售给未成年人。

记者近日经过持续多日的暗访调查发现，电子烟线上销售虽在2019年底已经被政策严禁，但各电子烟品牌时至今日依然在玩“躲猫猫”。时至今日，电子烟的身影依然存在于电商平台，只不过是穿上了“马甲”。即便在刚刚过去的“3·15”当天，IQOS、悦刻、YOOZ等知名电子烟品牌的零售商依然在以“戒烟器”、“电子烟保护套”等马甲通过电商平台获客，然后将用户转移至微信等社交软件，最终实现电子烟的销售；甚至还有电子烟零售商以擦边球方式在电商平台为电子烟投放了广告。

在与“穿上马甲”的店铺沟通过程中，这些店铺多数都有电子烟销售，区别在于：部分店铺可以通过电商平台直接完成交易、发货；而部分店铺则比较谨慎，要加客服微信才可以买到。

记者暗访过程中还发现，这些通过线上售卖电子烟的零售商对未成年人的审核形同虚设甚至完全没有。显然，即便最强监管风暴之下，电子烟行业规范仍任重道远。一场更大的暴风雨及行业整肃势在必行。

下单后，果然有客服添加了记者微信并询问了记者的年龄，接下来更令人大跌眼镜的一幕来了：当记者以消费者名义试探说“17岁”，商家不卖；记者下一秒随意改口说：“那我18岁”，商家立马就卖了。

记者在调查中发现，一些中小品牌电子烟的零售商居然可以直接通过电商平台交易。

相比于少数网站直接销售IQOS和中小品牌直接通过电商平台销售电子烟的行为，通过电商获客再引流至微信朋友圈这类私域流量明显更具隐蔽性，同样成为了悦刻、YOOZ、魔笛等主流品牌零售商的销售阵地。

16只电子烟概念股一天市值蒸发超2000亿元

相较于“淡定”乐观的电子烟从业者，《征求意见稿》对二级市场的影响已然显现。

23日，据记者不完全统计的21只电子烟概念股中，有16只下跌，一天之内概念股蒸发市值超2000亿元。

国内电子烟龙头企业，悦刻的母体公司雾芯科技股价在美东时间3月22日晚一夜腰斩，市值蒸发近千亿（约940亿元）。

为外界高度关注的是，自今年1月22日雾芯科技在纽交所上市，当日收盘股价为29.51美元，市值一度高达458亿美元，约合3000亿元人民币。

而港股上市公司、电子雾化设备龙头思摩尔国际3月23日盘初也一度大跌近40%，当日收盘时跌幅收窄至27.22%，市值蒸发1066亿港元（约合人民币893.45亿元）。

思摩尔国际大股东、行业内具有领先地位的锂电池制造商亿纬锂能同日同样收跌15.85%，市值蒸发约248亿元。

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