「苹果税」遭重击 市值一夜蒸发5477亿
“苹果税”这一苹果的生财利器，这回是真遇着麻烦了：禁令要求苹果不许限制APP开发商将用户引导至第三方支付系统。2021-09-11 16:11· 微信公众号：量子位 丰色 鱼羊
“苹果税”这一苹果的生财利器，这回是真遇着麻烦了。
刚刚，美国加州法院一纸禁令，苹果股价收跌3.31%，市值蒸发约850亿美元（约合人民币5477亿元），创下5月份以来最大跌幅。
发生了甚么事？
原来，禁令要求苹果不许限制APP开发商将用户引导至第三方支付系统。
这项禁令预计在今年12月9日生效。
不少网友认为，届时如果更高一级法院没有推翻禁令，就意味着“苹果税”被敲响了凉凉的第一道钟声。
这其实就是苹果与《堡垒之夜》开发商Epic Games“大战”的最新进展。
不过，除针对“苹果税”的禁令之外，法官驳回了Epic希望苹果开放App Store之外应用下载途径的请求。
法院也并不认为苹果在手游交易市场中构成垄断，但“根据加州竞争法，苹果确实正在实行反竞争行为”。
另外，在另一项判决中，法院认定Epic此前在《堡垒之夜》里绕开苹果支付，提供直接付费选项的行为确实违反了合同。
因此，Epic需要向苹果支付自该系统推出以来所有收入的30%，总额超过350万美元（约合人民币2255万元）。
也就是说，苹果实际上已经赢了这场官司。
但也曾批评过“苹果税”的Spotify公司表示，对Epic在这场诉讼中取得的成果表示高兴：
我们对法官裁定苹果公司从事反竞争行为，并永久禁止其反转向条款感到高兴。
这一事件的进展和世界各地其他事件发展表明，立法处理这些旨在伤害竞争和消费者的不公平做法的需求和势头很强。这项任务比以往任何时候都更加紧迫。
而外媒The Verge也认为，这一裁决还可能对苹果以外的其他大公司产生重大影响。比如谷歌也正面临着类似Epic vs 苹果这样的诉讼。
苹果与Epic Games的反垄断诉讼案
苹果和Epic Games之间的扯皮还要从去年8月说起。
2020年8月份，游戏公司Epic Games旗下游戏应用《堡垒之夜》，为了规避“苹果税”30%的抽成，绕开苹果应用内购支付系统，为用户提供了更便宜的直接付款渠道来购买游戏内的物品。
这苹果肯定忍不了，以违反其支付规则为由，很快将该游戏从APP Store下架。
并在几天后停用了Epic所有开发者账号，切断其iOS/Mac开发工具权限。
大家都知道，由于自身系统和生态的缘故，苹果产品只有APP Store这么一个地方能下载应用，这么一整，直接就让Epic失去了所有苹果用户玩家。
Epic Games其实早有怨气，这件事直接让它先是“魔改”了苹果经典广告《1984》以讽刺苹果的这一垄断行为，后又在社交媒体上发起了#FreeFortnite（解放堡垒之夜）的话题。
当然还有更为有力的宣战：向法院提起反垄断诉讼。
其实不止Epic，苹果对App Store的所有收费APP都会抽成高达30%的行为已经让很多人不满。
但最让开发者难以忍受的，还是在此类应用里再产生消费行为的时候，苹果还要再收30%的税。
这对咱消费者最直接的影响就是，就比如前些日子微信拟提供聊天记录云存储服务，苹果用户可能需要180元/年，而安卓用户只需130元。
这也逼得国内许多APP想出了这样的法子：苹果客户端充值需绑定微信，在公众号或小程序购买代币或兑换码。
连腾讯也曾经因为抽成这事和苹果就iOS系统上的微信打赏功能打过官司，不过最终结果还算合理。
苹果妥协，不再从微信公众号打赏抽成（因为这属于读者和作者之间的个人行为）。
但苹果商店并未违反垄断法
值得注意的是，90天内开放内购支付渠道这一最终的判决结果，虽然会影响苹果App Store一年上百亿美元的暴利生意（仅通过应用商店一项，苹果在2020年便获得了大约192.9亿美元的收入）。
但法院仍然裁定App Store没有违反反垄断法，所以Epic此前链接到自家支付渠道的行为，仍然是违约的。
所以后果是，原告Epic也要赔钱。
当时拥有3亿玩家的《堡垒之夜》通过自己的支付渠道获得了约1217万美元的收入。
算了算，也就是Epic还需至少赔给苹果365万美元（还有其他赔偿）。
而且Epic一时半会仍然无法上线苹果商店。
9月10日，Epic Games要求苹果恢复其《堡垒之夜》开发者账户，以便在韩国重新发行这款游戏的iOS版本，提供苹果和Epic两套支付渠道。
此前，韩国提出了一项法案，禁止苹果和Google向软件开发者收取应用内购买的提成。
然而，目前苹果拒绝了Epic的这个要求。
虽然韩国的此项立法尚未生效，但根据苹果的说法，Epic已违法在先，即使立法生效了也不会对他们批准Epic的账号与否有任何影响——除非Epic同意按照与其他人相同的规则进行“游戏”。
哦对了，其实在8月26日，苹果公司就在其官网发布一则APP Store付费规则更新的说明，其中一条显示：开发者可以通过电子邮件向用户提供应用内消费时第三方的付款方式信息。
这也是基于与Cameron等应用开发商达成的诉讼和解协议。
赢了，但也没完全赢
无论如何，苹果已经将这一裁决视为苹果App Store模式的胜利。
一位苹果公司代表表示：
今天法院已经确认了一个事实：App Store并没有违反反垄断法。
我们仍然致力于确保App Store是一个安全和可信赖的的市场。
而Epic首席执行官CEO Tim Sweeney也公开表达了他的不满，认为“这一裁决对开发商和消费者而言都算不上胜利”。
目前，Epic已经决定要继续上诉。
不过，仍有不少媒体和业内人士都认为，以这项裁决为代表的一系列趋势表明，APP平台们雁过拔毛的抽成政策正在被撼动。
知名iOS应用开发者Steve Troughton-Smith就认为：
苹果在这一案件中已经输掉了很大一部分。
此前，日本监管机构也曾督促苹果，使其放宽对App Store的限制，允许音乐、杂志、视频等应用将用户引导到外部网站付费。
这波啊，苹果赢了，但似乎没完全赢。
你觉得呢？
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