丝域养发创始人陈英燕： 养发护发行业发展前景广阔
专业养发品牌丝域养发近期启用全新logo，提出“从头皮养起，让头发越养越年轻”的品牌理念，意在重塑品牌年轻化态度，扩大品牌在年轻消费群体中的影响力，这同时也标志着丝域品牌年轻化的全新战略升级。日前，丝域养发创始人陈英燕接受南方日报记者采访时表示，门店和科技投入都是丝域未来10年内的重要部署，同时丝域也在布局生活美容方面的高端业务，推进和国际医疗美容机构合作。
提供全方位的养发方案
丝域养发如今累计拥有超过2000家专门店、上万员工。相比于15年前创业的时候，陈英燕明显感到人们对于头发健康问题愈发地重视。据陈英燕透露，当下养发护发行业每年都有近10%的增长，在消费者人群数量的增长也是翻番的。“消费者的认知已经发生很大变化。并且得益于技术创新，养发行业未来将有很大的发展机遇。”陈英燕指出。
根据数据显示，洗发水线上市场2017年在淘宝和天猫上的总销售额约15.75亿元，其中防脱生发洗发水最近12个月总销售额约3.12亿元，防脱生发洗发水2017年10月销售额约3.3亿元，占整个洗发水市场的34.83%左右，防脱生发洗发水线上市场近12个月的年同比增长率为84.01%，可以明显看出防脱生发洗发水的快速增长趋势。近年来养发行业这一赛道的竞争者越来越多。
“丝域特别之处是在于提供不同场景下的养发方案，是全方位解决问题的办法，而不拘泥于一两款产品。”陈英燕强调丝域养发提供的是头发问题的解决方案，不仅是产品，这是丝域养发的竞争力所在。
2018年是丝域养发的品牌元年，无论是品牌形象的变化、产品包装的更新，还是敲定新的代言人唐艺昕，从一系列动作里可以看出丝域的时尚基因正在显现。据陈英燕介绍，此次丝域养发牵手唐艺昕，正是看中其自信阳光的形象、保持自我风格的生活态度。相信在她的演绎下，丝域养发“悦享自信”的价值观诉求和“越养越年轻”的爱养态度将变得更加鲜活饱满。
大健康产业是未来布局方向
“丝域养发的定位是全方位解决头发问题，我们针对脱发、白发、头发受损等多种头发问题都能够找到非常具体的解决方案。”陈英燕表示。围绕“头发越养越年轻”的品牌理念，当下丝域的发展路径从生活类的健康保养项目一直延伸到医美行业，比如植发、抗衰等，提供头皮头发全健康的解决方案。陈英燕强调，过去的十几年里，丝域的主要客群是70后，现在目光投射在85后、90后身上。“原来走专业路线时覆盖的产品类别就有很多，也有很多个性化的解决方案，未来要打造更多符合90后需求的产品。”陈英燕表示，90后有防脱发的需求，还有白发出现的焦虑，丝域以后在产品打造和包装上，特别是投放渠道上将会有所变化，比如会在KA卖场销售，也会在小红书等年轻人聚集的社交电商品牌布局。
“生物医药是大健康产业的一部分，在未来10年都是非常重要的一个产业。而我们有幸在这个产业分支中，在过往的15年得到快速发展。”陈英燕认为，丝域养发在生活保健领域已有基础，在门店和科技创新上的投入都是丝域未来10年内的重要部署。同时丝域也在布局医疗美容领域。一个典型的例子是在植发领域，丝域跟国际医疗设备公司达成合作，在2015年最先采购了植发机器人，使得耗费医生大量精力的植发可由机器人操作，同时能保障植发的准确率。此外，丝域养发在最先部署的一二线城市已经有1400-1500家门店，开始逐步往三四线城市发展，选址主要在核心商圈、高档写字楼、中高档社区等。
“传统企业特别是我们这一类型的服务业要走向数字化是很困难的，但这也是转型的重要契机。”陈英燕表示，丝域养发在2013年、2014年就开始在产业链中引入数字化的系统，近年也在IT体系的无缝对接上投入了不少成本，在陈英燕的设想中，希望通过移动互联网将员工、消费者、企业进行对接，打造一个“升级版”的丝域养发。
南方日报记者彭颖
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