直播行业下半场：“造星”构筑内容壁垒 AI技术是标配
本报记者白杨北京报道
导读
通过系统化、专业化的造星模式，将平台内的优质主播对外输出，然后吸引更多粉丝和用户回到平台上，这实际上已经是直播行业被验证成功可行的生态闭环。
从虎牙到陌陌再到YY，一周之内，接连三场直播平台的年度盛典，让沉寂了近一年的直播行业得到一次集中曝光。
与前两年的风光无限相比，2018年的直播行业平静了很多。一方面，是短视频平台的爆发，转移了外界的注意力；另一方面，是经过多年的发展，直播行业也开始从快速扩张转入稳定发展的下半场。
不过，直播平台的吸金能力依旧强劲。根据最新的财报，2018年第三季度，YY实现营收41.01亿元，同比增长32.6%；陌陌营收36.48亿元，同比增长51%；虎牙营收12.76亿元，同比增长118.8%。
2018年11月12日，YY董事长兼代理CEO李学凌向21世纪经济报道记者表示，直播其实有点像书籍、电台、电视台，它们都是内容的一种展现形式。“大家可以看到，经过很长时间的发展以后，电台的内容到今天还在发展，而直播也一样，接下来它还是会持续不断的改造自己，创造新的内容出来。”
内容是直播平台生命线
对于任何商业模式而言，能够持续稳定的创造营收，才是长久发展的基础。在李学凌看来，直播本身就是一个完整的商业模式，与广告变现相比，直播的打赏模式更为先进。
“每一个依靠广告为核心的平台走到一定的规模，其实都会面临虚假、诈骗型广告出现的困扰。包括Google在内，如果要保证搜索广告的持续上升，那么一定会面临这方面的挑战。”李学凌表示，“但直播没有这方面的压力，因为直播的模式很纯粹，用户喜欢就付费，不喜欢就不用付费。”
但一位直播行业的分析师告诉记者，这种基于用户意愿的打赏模式，其实也是直播平台要面临的潜在风险。因为直播它不像衣食住行，对用户而言是刚需，所以不排除有一天用户突然对直播失去兴趣，那直播平台将遭遇的便是灭顶之灾。
因此，对于整个直播行业而言，优质的内容将成为平台发展的生命线。李学凌也表示，直播最大的挑战便是内容。“优秀的平台培育优秀的内容，而优秀的内容也将推动平台的成长，这是一个正循环。如果能建立起这个正循环，那整个行业还会不断进步。”
近两年，直播行业掀起的一股“造星热”，实际上也是希望通过粉丝经济的运营，来构建平台的内容壁垒。1月7日召开的“MOMO直播17惊喜夜”，40多位陌陌主播与明星同台献艺，而1月12日的YY2018年度盛典，31位YY主播带来了超过20个原创节目，其中年度TOP5的主播更是与人气明星进行了合唱。
对直播平台而言，让主播与传统明星进行搭档演出，不仅是对优质主播能力的认可，同时也是帮助他们进行大众知名度的提升。实际上，除了各个平台的年度盛典，在传统的综艺节目中，也能看到越来越多的主播面孔。
上述分析师告诉记者，通过系统化、专业化的造星模式，将平台内的优质主播对外输出，然后吸引更多粉丝和用户回到平台上，这实际上已经是一个被验证成功可行的生态闭环。
人工智能成核心技术
面对已经来到的2019年，李学凌告诉21世纪经济报道记者，YY将会专注在两件事情，分别是人工智能和全球化。
李学凌表示，YY的危机意识非常强，所以他们很早就把人工智能驱动公司发展作为了核心思想。但让李学凌感到奇怪的是，2012年的时候，大家都在说互联网公司要拿到移动互联网的门票，但2018年从来没有一个公司说，互联网公司要拿到人工智能的门票。
在这一点上，或许是因为2018年和2012年虽然只相隔6年，但在互联网的时间线上早已划分为两个时代。2012年，产品模式创新正当道，但在2018年，产品驱动已被技术驱动所替代，当一个企业还喊着要布局人工智能的时候，其实已经晚了。
所以目前，几乎所有的互联网公司，无论规模大小，都已经开始进行AI布局。如李学凌所言，人工智能的每一个进步都可能会带来“吓死人”的改变，并且会深刻的影响每个人的生活。
不管未来如何，至少YY在人工智能方面的先行，已经体现出了价值。日前，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，要求短视频内容应该先审后播，其中也包括评论和弹幕等。
消息一出，很多人认为这将对短视频平台造成颠覆性的影响。但实际上，李学凌告诉记者，直播内容早已经实行了先审后播的制度，包括评论和弹幕等，背后发挥核心作用的就是人工智能。
随着直播行业的发展，每个平台的直播时长、评论和弹幕内容都已经达到了天文数字的量级，如果纯粹依靠人工审核，那恐怕是几乎不可能完成的任务。而利用人工智能的技术，通过关键词过滤的方式，可以筛除掉绝大多数的不良信息。
李学凌表示，这也是YY内部要全面转型做人工智能的一个原因，即把大量需要重复劳动的运营工作都交给人工智能去完成。事实上，这也是整个直播行业需要去完成的事情，尤其是面对海量的信息时，人工智能的审核效率一定胜过人类。
而在全球化方面，李学凌认为，过去，中国的企业是把世界上很多新观念、新东西复制到中国，而现在，已经可以看到很多由中国企业创造的新模式。“下一个阶段，我觉得会是中国企业渗透到全世界各个国家的一个过程。”
据李学凌介绍，过去2-3年，YY投资了很多海外的公司，接下来，YY则会更集中精力把服务带到全球。2018年6月，YY向海外社交平台BIGO投资2.72亿美元，成为其最大股东。
欢聚时代CFO金秉告诉21世纪经济报道记者，BIGO旗下既有直播产品也有短视频产品，它在海外市场的表现跟YY会产生“1+1>2”的效果。“2019年5月份，YY将有权利增持BIGO股权，到时我们也会根据其业务发展进行判断。”
金秉还向记者表示，目前的资本寒冬，大家都感受到了寒意。但是对于拥有足够现金储备的公司来说，这其实也是一个投资的好时机。
“资本下行，二级市场的价格下降也会反映到一级市场，所以很多标的的资产价格会更加合理，比如之前估值20亿元的公司，现在可能变成了6亿元。”金秉说，“对YY而言，在这个寒冬可以更好的进行投资布局，比如在AI以及内容等方面。”
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