向上崛起的国产手机
位于阳光新路欧亚大观的华为授权（宏硕良言）体验店一直不乏咨询购机的顾客。 （蔡卓男 摄）
让你花四五千块钱去买一部国产品牌的手机，你会去买吗？如果在三四年前提出这个问题，相信很多人会斩钉截铁地给出否定答案。但把这个问题放在现在，消费者不仅会把国产品牌纳入选项，甚至会放在优先考虑的位置。这种观念转变的背后，也意味着在市场竞争愈发激烈的情况下，原本以性价比见长的国产品牌不仅没有囿于低端，反而突出重围，走出了一条不断向上的道路。
市场大环境由热变冷
如果用一个词来概括2018年，相信有不少人会想到“寒冬”这个词，甚至连前几年突飞猛进的智能手机市场也难以免俗。全球知名调研机构IDC发布的数据显示，2018年中国智能机市场容量为3.98亿部，同比下降10.5%，多个品牌销量持续下滑。根据市场调研机构Counterpoint Research发布的2018年三季度市场观察报告，2018年三季度全球整体智能手机市场也下滑了5%。销售下滑、市场趋于饱和也使得市场阵营呈现出明显的两极分化。以往依靠人口红利而活得颇为滋润的一些手机品牌，在上下游供应链、技术创新速度和产品性价比等方面的劣势集中爆发，逐渐陷入了泥潭。金立破产，锤子陷入资金链和裁员困局，美图手机被小米收购。甚至于曾在国内市场叱咤风云的国际品牌，也同样遇上了“寒流”，苹果新款机型销量持续低迷，三星更是市场份额跌破1%。与此同时，国产智能手机逐渐成为头部品牌，“四大天王”华为、小米、vivo、Oppo占据了国内手机市场的七成以上。特别是在国际品牌今年新机创新寥寥、差强人意的同时，国产头部品牌却凯歌高奏，尤其在布局高端产品线上，给市场带来了更大惊喜。
国产手机品牌突破向上
2月20日，在旗舰机小米9的发布会上，小米公司董事长雷军透露，小米9可能会是小米最后一款低于3000元的旗舰机，暗示了小米旗舰机即将涨价的意图。实际上，不只是小米，华为、vivo、OPPO对于手机的定价也在不断提高，虽然提价幅度不同，但从其提价的逻辑来看，却是大同小异。
曾经国产机在不少人的眼里是和跟随、模仿画上等号的，如何改变这种固有印象，就成了各大品牌的当务之急，而“嫁接”其他更高大上的品牌便成了最有效的手段。比如，华为推出了Mate20 RS保时捷设计款，价格一举提升到了1.5万元的价位。OPPO携手了兰博基尼。而小米则是瞄准艺术，接连推出了大英博物馆特别版、带有敦煌艺术的翡翠特别版以及MIX 3故宫特别版，成功塑造了“典雅、高贵、艺术”的品牌溢价。
除了实现品牌“向上”之外，另一个则是内在系统和外在设计上的创新。从今年新出的高端机来看，的确各家都力求在AI+软硬件结合的创新上做文章，典型的例子一是AI美颜技术，另一个便是AI私人助理。而在外观方面的创新更为明显，水滴屏、升降摄像头、滑盖等设计不仅使得设计颜值更高，也让消费者觉得越来越物有所值。
核心竞争力亟待提升
国产品牌没有死磕性价比，反而使出浑身解数往高端化布局？对此，电子行业分析师梁振鹏表示，现在智能手机市场增速已经开始下滑，手机企业要想实现自身市场份额的增长，就必须掠夺竞争对手的份额，在此情况下，过去的价格战变得不再现实。“中国智能手机现在已经不是原来把功能机更换为智能手机的增量市场，手机厂商要拿出足以打动消费者的
理由来鼓励他们提前换机，而不是像前几年一样给出更低廉的价格。”
高端化是国产手机发展的必经之路，目前，华为、小米、OPPO、vivo都建立了自己的高端产品线，能够覆盖5000元左右的高端市场。但是高端手机不能只是单纯地拉高价格，不管是在产业链方面还是在核心技术方面，国产品牌依然有着不可忽视的软肋。
国产手机最大的缺点就是上游的产业链一片空白。苹果虽然没有自己的工厂，但是可以自主研发芯片，三星则是几乎所有零部件全都可以自产，而且在摄像头、内容、显示屏等核心零部件方面还可以供应给其他厂家，这种优势也使得三星具有更高的自主定价权。以内存来说，自2016年起手机元件的价格就开始不断上涨，特别是DRAM内存芯片的价格上涨幅度最高，元件成本的上涨也使得国产手机企业不得不提高手机定价。而在软件方面，虽然国产品牌在用户界面、用户体验方面有了巨大进步，但归根结底，这些都是建立在谷歌的安卓系统之上。如果谷歌开始收取专利费，手机厂商的成本会更高，利润会更低。
去年10月，根据谷歌新的欧盟Android协议，欧盟的安卓手机厂商已经开始向谷歌支付每部设备最多40美元的软件使用费，来获得包括Play商店在内的多款谷歌移动应用程序。因此，国产手机厂商不仅要增强自身上游核心零部件的竞争力，还要加快操作系统、生态系统等软件方面的研发。 （本报记者 王鹏淇）
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