2019全球电竞行业营收超10亿美元，中国电竞用户突破3.5亿

记者 | 林北辰

6月20日，腾讯企鹅智库发布了2019全球电竞行业与用户发展报告。这是企鹅智库第三年发布电竞产业报告。报告强调，2019年无论对于中国电竞产业还是全球电子竞技市场来说，都是一个重要的年份。

在中国，电竞黄金五年步入中局年，电竞用户突破3.5亿，产业生态规模将达到138亿。放大到全球范围来看，电竞营收将首次攻破10亿美元大关，发达国家迎来投资热潮，发展中国家群众基础迅速扩大。

全球电竞观众突破4.5亿，国内用户达3.5亿

报告提到，2019年全球范围内的电子竞技观众总数将增长至4.54亿，同比增长15%；其中电竞核心爱好者约占2.01亿，同比增长16.3%；偶尔观看电子竞技的非核心观众数量达到2.53亿，同比增长14%。

同时，中国在2019年内将拥有全球数量最多的核心电竞爱好者，达到7500万。总体来看，中国电竞用户基础进一步扩大，2019年内国内电竞用户数突破3.5亿，同比提升10.6%。中国电竞进入用户情感培养，商业价值开发和细分市场运营的阶段。

在用户渗透率方面，调研的7个海外国家越南、韩国、巴西、法国、美国、日本、俄罗斯中，对于电竞感兴趣的用户，其渗透率均超过50%。越南电竞的用户渗透率最高，达80%；其次是韩国、巴西和法国，三者均在70%以上；日本和俄罗斯的渗透率相对较低，在55%左右。

而中国电竞用户的渗透率仅次于越南与韩国，达到75.9%。

2019全球电竞营收超过10亿美元

报告预测，2019年全球电竞产业的营收将首次超过10亿美元，同比增长26.7%。

赞助商是最大的营收来源，金额达到4.57亿美元；增长最快的营收来源是媒体版权类，同比增长41.8%。商品和门票收入将超过游戏厂商补贴，达到1亿美元。

2019年，国内电竞生态市场预计增至138亿元人民币，增长主要来源于赛事产生的核心收入，包括赞助、赛事版权、俱乐部和选手收益等，增速达到63%，高于国际平均水平，但相比前两年超过100%的增速已有所放缓。

中国电竞用户画像：年轻、学历偏高、收入高

根据用户报告，在中国电竞用户中，男性占主导，女性仅占比三成。所有用户中，35岁以下占比79%，最为集中的年龄段为25-35岁。

二线城市电竞用户是主力军，占39%，一线城市用户占比仅18%。在所有用户中，大学本科学位占比39%，硕士及以上占比6%，高中\中专\技校学历占比47%。

在用户的收入方面，超过50%的用户个人月收入集中在3000元-8000元，8000元-15000元占比19.5%，超过15000元月收入的用户占比7.1%。

中国电竞从业者缺口未填补

报告显示，2018年底，中国电竞从业者约7.1万。由于行业仍然处于发展初期，劳动力需求规模明显，只有26%的岗位处于人力饱和状态，近15万劳动力缺口短期之内无法补足。

报告预测，2020年前后，电竞会逐渐形成教育背景与薪资、职称匹配度提高的情况，劳动力市场混乱的情况有所改善。根据目前在校电竞专业学生统计，到2020年中国电竞相关专业的毕业生不会超过一万人，从业者缺口进一步增加，专业人才供给依旧不能匹配。

各国用户期待电竞成为体育运动会正式比赛项目

2018年的雅加达奥运会，电子经济入选表演项目，电竞在大型国际体育运动会舞台亮相，60%的中国电竞用户期待电竞能成为体育运动会的正式比赛项目，25%的用户认为电竞成为表演项目即可。

海外用户同样对电竞进入体育比赛正式项目表示期待，以巴西、越南等新兴电竞国态度最为强烈，平均达64%。

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