母婴行业增速超快消品 奶粉、营养品和休闲食品增速达六成左右

根据《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》报告显示，有74%的孕婴童企业在2018年度保持了不同程度的增长。

据该报告统计，去年83%的品牌线上线下同时发力，仅有14%和3%的公司只关注线下或线上渠道。从线下品类来看，品牌商还是青睐于和母婴店合作，其中有近83%的品牌选择了母婴店和母婴百货，其次的渠道为超市卖场和专卖店。

从销售品类来看，2018年母婴行业的主要销售增长点还是聚焦在奶粉、营养品和休闲食品上，销售增速分别达59%、65%和60%。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚透露：“今年上半年，整个快消品行业跟去年同期相比增长5.4%，属于稳步增长，而母婴行业其实更快于快消品市场的发展，有14.2%的增长。”

谈到母婴行业增速的主要愿意，虞坚表示，“背后最大的驱动力还是价格，消费者在购买更贵的品类。”

据国家统计局和凯度消费者指数统计，以不同年龄段的宝宝在2018年和2019年对整个市场消费金额的贡献来比较，有0岁-1岁的孩子的家庭消费越来越小，1岁-2岁和2岁-3岁孩子家庭的消费有所增加。截至2019年上半年，0岁-1岁、1岁-2岁、2岁-3岁宝宝消费金额占比分别为 32.4%、40.4%和27.3%，较去年同期分别减少1.4%、增加0.7%、增加0.8%。

此外，对于未来的判断，虞坚强认为，未来“0岁-4岁这一群家庭数量会下降，5岁-9岁这些家庭数量会上升”。“上升的原因可能是因为前几年这样一个相对比较高的出生率的人口红利，10岁-14岁趋平，所以这对我们行业来说，应该也是我们要看清楚的三个大的趋势或者三个大的机会。”虞坚说。

（据消费日报）

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