重启旧品牌，较劲“磁悬浮”技术 美的欲抢夺格力空调市场蛋糕

尽管今年空调市场整体不如去年，但刚入秋，这个行业又热闹起来，两大巨头正面“交手“，而市场份额的变动，也许已经反映了市场格局正在发生的变化。

美的抢先启动双十一促销

双十一还没到来，不过美的旗下华凌空调已经早早启动了双十一促销，多年以来，该品牌已淡出市场。今年1月，美的宣布重启华凌品牌，用全新的品牌LOGO和VI赋予华凌新生，此后，在短短10个月时间里，华凌实现了高于行业增速的业绩。

目前华凌品牌已登陆天猫、京东、苏宁三大电商平台。在国庆之后的第一周，美的即早早地发布华凌空调新品，启动华凌空调品牌的促销。美的空调相关人士表示，在即将到来的双十一大战中，华凌将成为美的系增长的新生力量，将于格力、奥克斯、小米等展开竞争。

今年6月，国家七部委联合发布了《绿色高效制冷行动方案》，促进绿色消费，推动高质量发展。其中，一项重要工作就是空调能效标准的提升，目前空调能效新标准已通过我国专家审定。

记者注意到，此次启动促销，美的方面称，已发布的华凌语音空调新品，是全国首款经权威第三方机构检测符合新版能效标准GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的产品，美的已经按照新能效标准储备好了全系列产品，待新版能效标准发布后，即可陆续上市。

用年轻化、性价比抢格力蛋糕？

然而，美的空调早早启动双十一促销的背后，是今年并不景气的空调市场。

知名市场调研机构奥维云网（AVC）推总数据显示，1-9月空调市场零售量为4785万套，同比下降0.4%，零售额为1596亿元，同比下降4.0%。从这个统计来看，今年空调市场整体是“量额齐降”的局面。

在这种局面下，品牌之间的竞争则更为残酷。奥维云网数据显示，在国庆前后，格力空调的零售份额，从中秋期间的60%，跌至国庆后的37%，而美的则从15%，提升到25%，其间更有一周达到将近30%，而包括海尔、海信、惠而浦等在此期间也有不同程度的零售份额增长。

从这个统计数据来看，以美的为突出代表的其他品牌，正在瓜分格力空调已有的市场份额。对于此，有业内人士向记者表示，当前，在空调上，美的旗下高端品牌COLMO正在全国门店布局出样，家用中央空调酷风增长迅猛，再加上面向渠道的小天鹅空调，美的系已经在空调市场形成了面向不同品类、不同用户群体的多层次立体品牌矩阵。在性价比之外，华凌空调则主动展示二次元形象，满足二次元圈需求，力求家电品牌年轻化。

中央空调市场暗战“磁悬浮”技术

在空调市场中，如果说家用空调是较为成熟的市场，那么中央空调，则被当前几大巨头视为新的增长点，仍有较多想象空间。

《机电信息·中央空调市场》显示，今年上半年，中央空调行业下滑4.78%，成为近3年来中央空调行业首次负增长，但业界仍对中央空调走势看好。美的集团中央空调事业部研发先行平台主任沈宝生介绍，今年中央空调整体下滑，与经济环境、国际形势有关，但美的中央空调上半年仍增长7%左右。

有意思的是，目前，美的与格力在中央空调上的宣传可谓不遗余力。当前，刚刚开通不久的北京大兴机场成为“网红”，而关于北京大兴机场的中央空调供应，美的和格力在宣传上，则出现了“打架”。格力宣传图片显示，格力是主航站楼中央空调制冷设备唯一供应商。美的宣传图片则称，主航站楼及配套设施区域中央空调供冷和供暖设备最大供应商。

而“磁悬浮”技术，也又一次成为两家巨头暗中角力的焦点。日前，美的中央空调推出了“商用空间”和“家庭住宅”两大综合解决方案，涵盖了M-BMS智慧楼宇管理系统、自主研发的司南系列磁悬浮变频离心式冷水机组、MDV7系列全直流变频智能云多联机组、烈焰系列全直流变频低温空气源热泵机组、智慧全季候家用中央空调等产品。而在印度尼西亚国际暖通及空调制冷展上，格力电器又展示了磁悬浮压缩机技术。

据悉，与传统空调压缩机相比，磁悬浮压缩机具有突出的节能、低噪音振动等诸多优势，能够实现机组运行无摩擦与无油化，大大降低机械损失，延长机组寿命，降低机组维护成本。

实际上，目前，格力、美的、海尔都将磁悬浮技术运用于空调产品之中。

南方日报记者姚翀实习生许煜坤

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