预计至2023年中国 互联网规模990亿美元

日前，中国互联网信息流市场研究报告发布。数据显示，2018年中国互联网广告市场规模达564.7亿美元，预计到2023年增长到990亿美元，五年复合增长率为11.9%。

IDC的报告分析，信息流广告在互联网广告整体市场中的占比将迅速提升，从2018年的29.3%增长到2023年的39.3%，五年复合增长率为18.6%，较行业整体水平高6.7个百分点。

报告指出中国信息流市场发展的三个影响因素：政策规范、用户基础、技术创新。

在政策层面，从国务院颁发的《互联网信息服务管理办法》到国家版权局印发的《版权工作“十三五”规划》，各大主管机构出台了一系列政策法规并进行全面监管，为规范互联网广告市场、净化网络环境起到了积极作用。互联网信息流内容和广告经营者、发布者，短期内面临合规成本增加的问题，这将导致部分不符合暂行办法的广告主流失。但从长期来看，强监管局面将有助于明确市场参与者的权利义务，保障行业规范化发展。

用户基础也是重要的因素，截至2019年6月底，中国网民规模8.54亿人，互联网普及率达61.2%；其中手机网民规模达8.47亿人，网民中使用手机上网的比例高达99.1%。中国消费类互联网应用已经覆盖到个人生活的方方面面。

（北商）

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