行业 君乐宝实施战略焕新 谋求持续性高速增长
新快报讯记者杨澍报道“年销售收入同比增长25%，乳品行业增长率领先；奶粉产销量75000吨，同比增长62%，全国销量领先；低温酸奶逆势成长，行业增速第一。”日前，君乐宝乳业集团在其战略焕新发布会上公开了其2019年业绩和未来发展规划，这也是君乐宝脱离蒙牛之后，首次以公开、官方的方式披露全年业绩情况。君乐宝董事长兼总裁魏立华表示，未来5年奶粉成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，低温酸奶实现全国第一。
据悉，2019年君乐宝乳业婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶三大业务板块均取得快速发展，其中奶粉板块最为亮眼：全年产销量达到7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62%。其中君乐宝旗帜奶粉更是同比增长超230%。欧睿最新调研数据显示2014年到2019年中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%，而君乐宝奶粉在同期年平均复合增长率达到84.5%。此外，君乐宝低温酸奶全年销售呈逆成长态势，市占率升至全国第三。根据AC尼尔森数据，截止到2019年11月，君乐宝低温酸奶增速在行业居首。
第三方调研数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率为45%，远超进口品牌。“2020年，君乐宝奶粉的目标是全年产销量突破10万吨，实现全国销量领先。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示。2019年，君乐宝在产品推新上动作频频，像鲜牛奶品牌悦鲜活通过INF0.09秒超瞬时杀菌技术，将鲜奶的保质期大幅提升到19天，为打破传统鲜奶的销售半径创造了客观条件，而不久前推出的A2型奶牛奶粉，则填补了国产奶粉在该领域的空白。
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