彩电行业前三季一波三折 成本压力价格普涨 再次陷入下滑周期
新快报讯记者陈学东报道刚过去的前三季度彩电市场可谓一波三折。在经历了一季度疫情暴发市场规模丢失近三成的冰封，二季度618大促叠加全国性消费鼓励政策加持的快速回暖之后，三季度彩电市场因成本压力价格普涨，并再次陷入下滑周期。据奥维云网数据显示，2020年Q3彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。
对于电视行业而言，在经历了上半年疫情的冲击之后，面板涨价无疑成为了下半年以来对行业影响最大的关键词。相较过去增长乏力下经年累月的价格战，今年6月以来面板价格随着供需关系改善的持续暴涨，使得彩电行业迎来了久违的价格回调，并大有长期保持的势头。但与此同时，成本压力的增加也使得彩电企业在促销上的操作空间减小、意愿减弱，并加剧了行业的规模压力。
作为占据彩电产品主要成本的核心部件，这一变化带来的最直接影响无疑是驱使彩电企业纷纷上调整机产品价格，并一举打破行业持续多年的价格战。据奥维云网数据，今年十一大促期间彩电市场均价不降反升，其中线上市场均价达2508元，同比大幅增长23.0%，线下市场均价4613元，同比增长7.6%。而环比来看，自8月以来彩电线上及线下市场均价便呈现明显上升趋势，十一大促线上均价较618高出540元。反映到企业层面，创维电视发布内部通告，从9月1日全线涨价;小米也于8月底透露将对小米电视旗下43英寸至63英寸6款电视零售价分别上调100-300元;而海信和TCL主销机型在9月亦开始涨价。
对此，奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟总结表示，面板涨价对于线上渠道的冲击较线下渠道更大，同时中小尺寸产品面临比大尺寸产品更大的涨价压力，“这主要是因为线上市场主销低端产品，其价格和利润都相对较低，而线下市场在近几年的转型中已经逐渐转向以高利润和高端为主，从尺寸上来说亦是如此”。
激增的成本压力也使得彩电企业在备货上的积极性下降，并通过精简产品的方式提升整体效率。具体而言，头部彩电企业自6月后库存便维持在较低水位，显示出对即将到来的双11及整个四季度整体判断上的悲观;而第三季度彩电线上及线下市场新品上市数量较去年同期则分别减少了117款和42款，同比大幅下滑37.9和19.4个百分点。
2020年中国彩电市场前三季表现
销量同比销售额同比
第一季度995万台-20.1%238亿元-33.9%
第二季度1093万台3.9%278亿元-8.4%
第三季度990万台-6.4%261亿元-7.4%
（数据来源：AVC）
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