BAT竞相布局保险业 巨头能否轻易搅动行业深潭？
对于互联网巨头来说，进军保险业的征途并非总是顺风顺水。
近日，中国太保发布公告，旗下子公司太保产险与百度鹏寰资产管理（北京）有限公司已终止发起设立一家股份制财产保险公司。这场酝酿两年的“联姻”还未落地便宣告夭折，而这也意味着百度二次折戟保险业。
反观腾讯、阿里，前者获得健康险、财险经营牌照；后者更是在产险、寿险、健康险等业务上进行深耕……
或许，在互联网巨头看来，作为金融布局的重要一环，保险已成为其构建金融版图不可或缺的重要一块。
“BAT们的攻守进退间，已然勾勒出互联网保险帝国，也令保险生态发生改变。”一位保险业内分析人士表示。
互联网巨头折戟保险行业
10月12日，中国太保集团以公告的形式宣布，旗下控股子公司太保产险与百度子公司百度鹏寰签署了《发起人协议-终止协议》，双方已终止发起设立一家股份制财产保险公司。太保集团表示，由于该财产保险公司筹建申请尚未获得中国银保监会核准，且没有同类型公司获得批复，因而终止财险公司的设立。
此前，2016年6月，太保财险曾与百度鹏寰签署了相关发起人协议，太保产险拟与百度鹏寰共同发起设立一家股份制财产保险公司，太保产险占投资标的总股本的比例不低于50%。根据当时公告，该财险公司注册资本为人民币20亿元，经营范围为机动车辆保险及其相关险种。
据财经网方面了解，该财险公司尚未进入实际筹备阶段，太保产险也为进行实际的注资。因而，“不存在损害公司及全体股东利益的情形”，太保产险方面说道。
更为值得关注的是，这种“无疾而终”的情形也出现在了早前百度与百安保险合作上。
据公开报道，2015年，百度联合安联保险、高瓴资本以10亿注册资本金发起成立百安保险，拟在健康险、旅游险、互联网保险等业务上发力。李彦宏曾公开表示对于此次合作寄予厚望，“现在这是一个新的保险公司、新的创业企业，但是将来我希望它的规模可以超过高瓴、超过百度、超过安联。”然而，百安保险至今未获审批，迟迟没有下文。
保险已成巨头布局金融重要一环
百度在保险业务的接连失利，仅是互联网保险战场的一个切面。事实上，在争夺保险战场的卡位战中，百度并非捷足先登，在此前，已有多家互联网公司向保险发起攻势。
财经网方面梳理发现，2017年年初，腾讯携手英杰华集团、高瓴资本布局香港保险业，推出网络人寿保险品牌Blue，开展旅行险、健康险和互联网金融险业务，腾讯持有20%的股份，曲线取得健康险、财险经营牌照；一个月后，腾讯与中信国安发起成立和泰人寿保险公司；同年7月，腾讯与台湾富邦金控集团在深圳成立合资公司，双方约定，未来富邦的产品或其它公司的保单，将在腾讯的微信等平台上销售。
此外，根据2017年10月11日银保监会发布的公告显示，由腾讯持股57.8%的微民保险代理有限公司（下称“微民保险”）经营保险代理业务的资格获得审批。这意味着腾讯拿到其首张保险代理牌照。
在腾讯跑马圈地的同时，阿里也在紧锣密鼓地布局保险业。2015年蚂蚁金服与天弘基金发起设立信美相互人寿，主营长期养老保险和健康险等业务；2015年8月，阿里健康与太保安联签署战略合作协议；9月，蚂蚁金服以12亿元持股60%的方式增资入股国泰财险，并于2016年7月全额认购国泰产险增资，成为其控股股东；2017年7月，蚂蚁金服全资控股公司——杭州保进保险代理有限公司，获得保监会同意经营保险代理业务。至此，蚂蚁金服获得保险代理牌照。并已在产险、寿险、相互险、健康险等业务中深耕。
值得一提的是，阿里、腾讯联合中国平安早在2013年成立众安保险，成为拿到首张互联网保险牌照的企业，2017年9月，众安保险在港交所上市，成为国内保险科技第一股。
而京东，携程，去哪儿等一众互联网公司也紧随其后，投身到保险领域中。
对此，安心财产保险有限责任公司销售总监兼互联网事业群总裁陈国正表示，从整体来看，以BAT为首的互联网巨头进军保险行业释放出了积极信号，表明保险行业释放出的巨大发展空间吸引到更多参与者的加入。同时，随着消费者保险意识在提升，更多人愿意为保险买单。他指出，通过互联网购买标准化、碎片化、简易化的保险产品将成为保险行业的方向和趋势。
鲶鱼效应凸显 保险市场被重新激活
互联网巨头的涌入正在激活传统的保险市场。在某种程度上，这些入局者发挥着“鲶鱼”的作用，其所拥有的雄厚资本实力，快速导流的入口，自带社交话题的属性，将重构保险行业的形态。
正如10月16日，蚂蚁保险和信美互助人寿联合推出产品“相互保”：芝麻分650及以上的蚂蚁会员(60岁以内)0元加入，每月支付一定金额，可享受覆盖100种大病的10万或30万保障金。据统计，上线三天参与人数即突破三百万，而截至10月24日，这个数字已经超过了一千万。
伴随着“相互保”的走红，相互保险这一险种也在迅速为人熟知，比推广产品更为关注的是，“以阿里、腾讯为首的互联网老将正在完成保险行业未能完全做成的事情，即教育市场。”上述保险业内人士表示。
这并非阿里的首次尝试。今年四月份，支付宝曾发起赠送健康险的活动。在20天时间内，有一千多万消费者主动领取。据媒体报道，蚂蚁方面曾表示，领取者多为“90后”，也正是在这场活动中，消费者接受了关于健康险甚或是保险的“再教育”，“几乎没有人电话咨询，都是在手机里跟我们的机器人客服对话。不仅问健康险，跟保险相关的都会咨询”。
“相较于以往通过代理人、银邮等方式售卖保险，互联网保险具有流量巨大、保费更低、无中介费用等优势。的确更能引来消费者的关注，同时，由于80、90后热衷接触新鲜事物，在互联网中较为活跃，因而互联网保险更能迎合当下消费群体。”陈国正说道。
但另一方面，陈国正也指出，简单化、标准化的保险产品更易在互联网中贩卖，“诸如运费险、延误险等，这类产品简单易懂，在互联网中也能够被广泛接受”，而较为复杂的保险产品仍然需要代理人发挥作用，“很多中长期保险的条款更为复杂，仍然需要有人帮助解读”。目前看线下代理人渠道还是有存在的意义。
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