社交真的没有“故事”？
关系链熟人比例越高其“社交压力”就越大2019-09-27 07:53· 微信公众号：科技唆麻 Philex Chen
过去几年，Copy to China 的路子屡试不爽。但“中国Snapchat”的头衔却始终没能在千呼万唤中被本土公司抢走。甚至，这一命题本身都已经发生了动摇。
本月 21 日上午，抖音宣布“随拍”功能将于 8.1.0 版本下线，用户将无法继续拍摄、浏览其他人的随拍内容，用户可在“设置-历史随拍”中查看自己的历史随拍。
它由今年 1 月 15 日上线的定位多闪作为承载，主打生活记录视频，仅对私密好友开放，并会在发布72小时后消失，与 Snapchat 最早开发的 Stories（故事）玩法一致。
从本质上讲，这宣告了又一个试图成为“中国Snapchat”的产品走向死亡。
为什么这么说？
Snapchat 于 2013 年 10 月上线 Stories，它仅有好友可见，且会在 24 小时后自动删除，支持照片、视频和 Gif 格式。上线半年后，借着一系列社会事件走红。截止 2014 年 6 月，用户每天会看 10 亿个 Stories，甚至超越了阅后即焚的照片/视频。
于是，“讲故事”成了过去几年的社交赛道的必修课。
Facebook 先后将 Stories 移植到 Instagram、WhatsApp 以及 IM 产品 Messenger 中；短视频鼻祖 Vine、职业社交平台 LinkedIn 甚至 Skype 都已上线类似功能。
国内方面，微博于 2017 年 4 月开启“故事”功能内测；去年 12 月，微信大版本更新的 7.0.0 上线“时刻视频”；再然后便是今年 1 月的抖音“随拍”上线。
不过，墙内墙外却是两种光景。
相较于海外同行的屡试不爽，从立足熟人关系链的微信，到半熟人关系链的微博，再到脱离熟人关系链的社交媒体抖音，国内的“故事”讲得却一路坎坷。
社交到底有没有“故事”？
上面讨论了为什么“中国Snapchat”没能诞生，那么为何将 Stories 作为加分项也不灵？
这背后的一个关键在于，欧美国家很早就实现了家用手持 DV 的普及，这也催生了后来的 Youtube。以至于欧美国家对于视频的消费体现出两大趋势：普及化、多样化。
1.普及化，体现在以视频作为素材记录生活；
无论是家庭录像，还是近两年兴起的 Vlog，在“对着镜头说话”这件事上，国内一直尚未产生成熟的底蕴。
2.多样化则在于，成熟的 PGC/UGC 内容消费文化。
相较于国外有 Youtube 作为基础，并已经摸索出成熟的收入分成模式，最近甚至兴起由电影公司主导的精品短视频。
国内早年由于缺乏内容生产土壤，土豆等 UGC 平台落败使得行业陷入停滞；而提速降费带来的短视频消费潮，也早已有微博等平台先行探索，实现了商业化的无缝衔接。不仅视频消费仍处于起步阶段，商业模式也仍以投放头部生产者为主。
换言之，国内尚没有成熟的 Stories 内容的消费土壤。
有个经典的表情包在社交平台广为流传：背面是“微博的你”，呈现的是穿着情趣内衣“骚断腿”，正面是“朋友圈的你”，呈现的则是西装革履一脸严肃：
这背后说明的道理在上文已经聊过，关系链熟人比例越高其“社交压力”就越大。
这就导致了这么一个悖论：在能够基于点赞、评论等社交反馈平台(微博、微信)中，当下并没有成熟的 Stories 生产消费土壤作为承接；
而在已经形成氛围的社交媒体（抖音）中，UGC 内容既无法竞争过 PGC（有 MCN 作为保障）内容，又无法得到熟人社交关系链的点赞、评论作为反馈，最终也会因为缺乏获得感丧失动力。
或许可以这么说，Stories 并不属于当下的国内互联网。
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