精品生活电器品牌朗菲获千万元天使轮融资 小米、顺为投资
在品类变化的过程中，新品牌会有通过产品力获取用户购买从而成为销售爆款的机会。2019-11-07 10:42· 投资界 rica
11月7日消息，精品生活电器品牌朗菲于今年8 月完成千万元天使轮融资，投资方为小米集团及顺为资本。
据了解，朗菲是从浙江月立集团中独立出来的熨烫产品品类品牌，其初始股东包括月立集团、创始团队、海泉基金以及云集，今年3 月正式启动，目前实际运营不足一年。月立集团是飞利浦、法国SEB（苏泊尔是其子品牌）两大全球熨烫品牌产品的ODM 制造基地，同时也是全球最大的高端个护电器（电吹风、美发工具等）制造商。
朗菲的首款产品“咱家手持挂烫机”于今年4 月上线小米众筹，众筹定价99 元，4 天卖出了近6 万台。10 月份又在小米众筹上线新品“毛球修剪器”，定价39 元，售出超8 万台。除了手持挂烫机和毛球修剪机，朗菲还推出了手持蒸汽刷、蒸汽清洁机、无线电熨斗等产品，产品线以“蒸汽发热”为关键词，围绕衣物熨烫、衣物护理和家庭清洁等场景设计。
朗菲电器创始人兼CEO 赵剑介绍，全球熨烫产品市场大约每年1.5 亿台的规模，中国市场约2000万台，国内市场占有率较高的品牌有飞利浦、美的、苏泊尔、海尔等，过去7年，市场格局都相对稳定。但从2018 年开始，熨烫品类的产品形态出现了很大变化，由传统电熨斗、挂烫机开始往手持、便携、更加方便用户操作的产品迭代。淘宝和京东2018 年便把手持挂烫机视为小家电领域里重点关注的增长品类。赵剑认为，在品类变化的过程中，新品牌会有通过产品力获取用户购买从而成为销售爆款的机会。
在渠道和传播思路上，团队此前主要是借助小米的优质消费者资源积累口碑，也在云集内发售，借助社交电商打造爆款。此外，海泉基金也依托自己在智能消费领域的早期孵化投资经验，为朗菲提供品牌运营方面的支持。
现阶段，朗菲已经进入各大主流电商渠道，接下来也会借助短视频、小红书等新媒体渠道进行传播，同时进入商超等线下渠道。同时，朗菲也与中国最大的酒店家用电器供应商——唐年股份达成合作，将会进入酒店场景，触达更多消费者。
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