腾讯微保发力直播短视频领域 发掘了健康管理、投资理财等场景，引导用户习惯

日前，由《中国银行保险报》举办的“金诺盛典·品牌力量”2020中国金融品牌影响力峰会在昆明落幕。本次论坛邀请了来自业内外的众多品牌管理资深人士，共同探讨移动互联时代金融品牌建设的策略和路径。

疫情防控期间，金融行业的品牌传播纷纷开启线上化转型，随着受众文化娱乐需求方面的增长，各行各业都在线上内容传播中不断发力。站在直播、短视频的风口之下，腾讯微保快速抓住这一与用户沟通的机会，借助平台的互联网及社交优势，在泛娱乐化的短视频平台与潜在用户迅速建立品牌认知，拉近了与用户的距离。

据了解，微保已举办几十场不同主题的直播，发掘了健康管理、投资理财、科学养生、保险理赔等诸多贴近用户需求的场景，引导用户养成关注自身健康和保险配置的习惯。

腾讯微保市场营销部总监李晓聪表示，微保将会秉持“科技向善，保险为民”的价值观，继续把直播业务做深，在用户对保险的认知、吸引、决策全链条上充分释放价值，也会进一步探索短视频等各类媒介与营销的创新，通过保险科技的能力识别快、慢用户，精准营销触达，构建一套完整的贯穿用户全生命周期的保险教育体系。（陈素慧）

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