ESG专题| 大湾区基金投资企业名创优品MINISO恪守社会责任
名创优品MINISO将“尊重消费者、恪守社会责任”视为品牌精神，在业务拓展和日常经营中履行社会责任，并积极参与社会公益活动。2021-02-24 16:21· 投资界综合
大湾区共同家园投资有限公司（“大湾区基金”）投资企业名创优品MINISO是全球领先的创意家居生活用品零售商，成立至今，凭借“每七天一批新款、走优质低价路线、定位智能消费品”的核心优势，赢得了消费者的青睐和热捧，现已发展成为中国最大的生活杂货加盟连锁品牌，亦是全球规模最大的自有品牌综合零售商。目前，名创优品MINISO的全球门店数目逾4200家，覆盖中国、美国、加拿大等80多个国家和地区。
成立伊始，名创优品MINISO的初衷是为消费者建立一种健康、可持续的生活方式。名创优品MINISO将“尊重消费者、恪守社会责任”视为品牌精神，在业务拓展和日常经营中履行社会责任，并积极参与社会公益活动。
奉行可持续发展理念，注重环境保护
名创优品MINISO奉行可持续发展理念，主张“回归自然、还原产品本质”，在设计、生产及销售产品时，会兼顾资源、环境、回收等问题。通过严格把控采购流程、不断改进生产技术等方式，名创优品MINISO尽最大可能节省资源、减少浪费。品牌旗下产品在选材时，偏向健康环保的材料，让消费者可以安全、放心地使用。例如，名创优品MINISO旗下的天然矿泉水“名创冰泉”采用了锥形瓶体设计，当消费者饮用完后，撕掉其包装，瓶体便可变为插花瓶。
不拘一格揽人才，关注员工个人发展
名创优品MINISO打破了传统用人的观念，坚持“不拘一格揽人才”的原则，聘用大量年轻人，为不少刚步入社会的青年提供就业机会。目前，90后在名创优品MINISO的员工构成中占比较大，针对工作在门店的一线90后员工，名创优品MINISO不仅建立了完善的人才遴选与培养体系，亦为他们提供了在业内极具竞争力的待遇，全面激发他们的创造力与积极性。
为给员工提供一个良好的职业平台和发展空间，名创优品MINISO定期开展员工服务技能培训。例如，品牌联合广州番禺职业技术学院成立了“名创优品学院”，学院拥有可容纳百人的培训室，实现了前面店铺后面教学的“双师模式”，全方位地培养品牌未来发展所需的新零售人才。除此之外，名创优品MINISO会给员工父母发放“感恩培育基金”，并定期开展员工家长旅游等活动。正是基于品牌对员工无微不至的关爱，名创优品MINISO曾被授予“年度卓越雇主全国百强”的称号。
组织慈善活动，心系贫困山区儿童
名创优品MINISO创始人叶国富先生曾表示，企业开展公益事业应结合自身优势，利用已有资源，例如制造业可捐赠产品或开设厂房支持贫困地区、科技公司可捐赠技术支援山区、物流公司可捐赠渠道等，这样既能施惠受益人群，也能让公益活动得以长久。如2017年四川九寨沟发生7.0级大地震，名创优品MINISO第一时间联系中华儿慈会，积极为灾区捐献救灾物资。品牌从成都仓库调出1000箱共24000支名创冰泉，紧急运往灾区，为灾区群众尽早恢复正常生活贡献力量。
名创优品MINISO携手中华儿慈会为广东省多间贫困小学筹建“益童书屋”，并捐赠大量图书、绘本、文具等，解决了贫困山区孩童缺乏课外读物的问题，亦满足了他们的阅读需求。2011年至今，名创优品MINISO的公益团队已走访新疆、青海、吉林、广东、贵州、广西等地的多所偏远山区小学。除“益童书屋”外，名创优品MINISO还先后发起了“赈济灾区”、“悦读童梦”等多项公益活动。通过积极履行社会责任，MINISO名创优品正不断发展成为一个有温度的品牌。
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