百思童年获7100万元A轮融资 经纬中国领投
百思童年成立于2017年，以益智+美学为核心产品研发方向，为0-8岁年龄段儿童提供更适合成长敏感期所需的益智玩具。2021-03-30 12:37· 投资界 quinn
投资界（ID：pedaily2012）3月30日消息，儿童益智玩具品牌BravoKids——百思童年正式宣布完成7100万元A轮融资，由经纬中国领投，挑战者资本及老股东前百度联合创始人徐勇跟投。本轮融资将主要用于自有产品研发和抖音电商等新渠道拓展，以及线下门店的深耕布局。
百思童年成立于2017年，以益智+美学为核心产品研发方向，将国内外公认的蒙特梭利早期科学教育理念与产品融合，为0-8岁年龄段儿童提供更适合成长敏感期所需的益智玩具。
百思童年创始人来超认为，虽然市面上的儿童玩具多到数不胜数，但是很多家长在购买的时候还是不知道该怎么选。“孩子在不同的阶段有不同的成长需求，比如精细动作，比如安全感建立，比如空间思维。这些不同的需求，就需要不同功能属性的玩具。”来超表示，“百思童年就是用儿童成长的科学理念，对儿童玩具市场进行迭代，一方面真正发挥玩具在孩子成长发育过程中的巨大价值，另一方面也为家长提供更专业的家庭早教玩具支持，减轻家长负担。“
本轮领投方经纬中国合伙人王华东表示：“玩具是一个有着巨大国内零售和海外出口额市场的品类，目前行业相对缺乏有消费者心智的国产品牌。中国的玩具产业链极度成熟, 全世界70%的玩具由中国生产。中国是全世界玩具第一大制造国、第二大消费国，行业已经定义在制造业多年，产业集中在贴牌和给外国品牌打工。BravoKids团队快速整合上游供应链，自研并优化爆款SKU，同时全渠道发力，形成线上线下完整的消费者触达。我们相信像百思童年这样"互联网+零售+技术"多元背景的团队非常有机会打造中国的头部玩具品牌。”
根据《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，我国玩具销售的主要途径仍以线下销售为主，2019年线下销售占比达到67%，线上销售占比仅为33%。由此，百思童年也在线下同步进行布局。自2019年北京合生汇第一家门店开业以来，迄今已在北京朝阳大悦城、北京宜家荟聚、上海南丰城等城市核心商场开设了16家自营及加盟门店。在《2019年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50》榜单中，开业仅半年的百思童年在“儿童零售”类目入围前十，在“儿童玩具”类目排名第二。百思童年门店渠道负责人表示，疫情已经稳定，2021年百思童年将加速在线下的开店速度，年度开店目标拟定为100家。
与很多纯电商品牌想象不同的是，线下门店其实也是获客成本远低于线上的拉新渠道。据悉，百思童年线下门店的会员数也已经超过了8万人，团队正在扩充技术团队，以提升线下门店的数据化水平，优化以门店位置为核心的线下会员群运营，以实现与电商的更好融合。
目前，百思童年已拓展出5条产品线共700+SKU，月均GMV近千万元，天猫旗舰店粉丝人数运营半年超过12万。供应链上，百思童年现在深度合作的工厂多达180家。这是产品团队在3年时间里，密集拜访了2000余家国内工厂后，严选出来的合作伙伴，其中包括大量之前只为海外品牌做代工的工厂。
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