汇率波动进口品牌成本提升 民间海淘族该如何应对？
□信息时报记者 郑晓玫
近期，人民币对美元的汇率波动较大，日前还突破了7.18。汇率的波动对美妆、服饰、奢侈品等进口快消品有何影响？记者特别关注了与消费者关系密切的跨境电商进口平台，发现由于各大品牌和渠道的家底厚薄不一，它们的处境也各有不同。有部分代购表示，以后将削减日化产品的进货量，因为这类产品对汇率反应比较敏感，一旦价格上升较大，销路就成问题了。而海淘一族，又将如何应对这种情况？
代购：
成本上升，民间代购有所转向
“成本上升了，销售价肯定要适当上涨了。”从事美妆代购6年多的小林说，汇率的波动，使她的进货和运费的成本都上升了，现在只能通过提价来维持利润。但由于自己所代购的护肤、彩妆、卸妆水等产品并非生活必需品，不同于奶粉、尿不湿等产品的刚需那么强，所以涨价的直接结果就是销量的下滑。
“汇率波动后，我将售价涨了20%，但最近一个月的销量明显下滑了。”和小林一样，汇率的波动对小周等“美代”们的影响较大。
资深海淘商小陈告诉记者，“平常我一个月需花费7000美元的进货成本，原本人民币兑美元是在6.6~6.7左右，现在变成7.18，还要加上手续费、跨境运输费等，采购成本比以往每个月要多花6000多元。涨价也是无奈之举。”
小林表示，“下一步我会大幅降低护肤品的进货量，转向代购一些刚需性较强的产品。而且可以考虑转向代购澳洲商品，因为近期澳元兑人民币的汇率涨幅有所减少，缩减至5%以下。”
小林还向记者表示，尽管汇率对民间代购会有影响，但这并不是“生意难做”的根本原因。随着天猫国际、洋葱、小红书、考拉等跨境电商平台的出现，民间代购的生存空间变得更小了，外加大众对朋友圈的关注度降低，导致代购的生意下滑。
消费者：
汇率对高价奢侈品影响较大
不仅仅是代购，对于消费者来说也是五味杂陈。“我看中一款奢侈品牌包包很久了，本想"货比三家"再入手，结果一不留神包包就涨价了。”市民程女士对记者算了一笔账，以标价约3000美元的某“驴”牌包包为例，若在今年3月以人民币兑美元6.67左右的汇率购买，需要花费20010元，如今汇率跌破到7.15，此时购买则要花费21450元，差价约1440元。最终，程女士只好暂缓购买计划。
不过，相比程女士的“谨慎”，也有部分消费者对于汇率的变化并不在意。“对于大部分海外快消品来说，由于价格起步点低，汇率浮动导致的差价变化也就几百元，还是在可接受范围的。”海淘一族小张说。
“尽管汇率下跌了，可通过境外电商平台的打折力度、补贴或多或少可以补回来。”“血拼达人”李女士对记者说，现在正值海外年中打折季，外加海外商品的标价本来就比国内低，还是能够抵消掉人民币汇率下滑带来的部分影响。
观点：
大品牌影响小，渠道影响较大
人民币汇率的下滑对于跨境电商有何影响呢？电子商务研究中心特约研究员李鹏博认为，汇率的影响主要体现在成本这一块，对于欧莱雅、雅诗兰黛等进口快消品牌来说，由于大品牌的毛利空间高，成本提升的影响会相对较小；但对电商平台来说，尤其是电商自营平台，由于它们还需要向品牌方采购商品，毛利空间本来就不多，受汇率影响，产品成本直接增加，这对平台的毛利是一个较大的冲击。
记者从联合利华相关方面获悉，因为集团旗下有很多品牌都将产品的生产基地设立在中国境内，省去了进口的环节，所以人民币汇率的下滑对企业的影响并不特别明显。“对于日化大品牌来说，因毛利空间充足，面对汇率的调整，企业基本无需做太多处理，如果非要做一些动作来消除汇率的影响的话，那品牌本身的溢价能力已经很强了，所以产品涨价对于品牌销量的影响也不大。”李鹏博说道。
面对成本的提升，渠道方面应如何应对？李鹏博表示，这关乎到渠道的策略，如果渠道需要用一些时尚品牌来引流的话，那它们自然需要自己来承担成本的风险，这样就能够通过保持低价来吸引到更多的用户来平台上消费。假如渠道商看重利润的话，它们也可以相应的提高售价，但这么操作的话，可能会导致平台的产品价格缺乏强劲有力的竞争力。
建议：
海淘族不妨以多种方式应对
1.国内诸多全球购电商在境内有保税自营仓，汇率短期波动对于现货价格的影响不大。
2.多关注境外电商网站的折扣季和折扣码，折扣力度大时可抵消汇率下跌的影响。
3.随着国货潮兴起，民族品牌从质量到价格都已具备较强优势，购买国货品牌来替代也是不错的选择。
4.可以选择购买近期兑人民币汇率下跌的国家的商品，比如土耳其、澳大利亚等国商品。澳元兑人民币去年7月31日是5.068，昨日则为4.8784。
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