消费升级给影视业带来巨大市场空间
北京大学中文系教授、民进中央委员、文化艺术委员会副主任张颐武，在接受《综艺报》采访时，就影视行业消费升级带来的影响、市场机遇、服务优化等问题建言献策。问：今年两会，尤其是政府工作报告给影视业发展释放出哪些积极信号？张颐武：主要还是消费升级。政府工作报告专门有一部分讲到拉动消费的重大意义。最近几年，消费是引领整个社会经济转型非常重要的引擎。而影视行业在消费领域的贡献比重越来越大，人们开始转向文化消费，这也成为消费升级的重要标志。现在，文化消费变成公众不可缺少的一部分，特别是文化消费从一线、二线城市向三线、四线城市扩展，尤其是对电影票房贡献很大。我国影视产业电影票房居全球第二，电视剧出口量也占到全球第二位。总体上影视产业这么大的规模，实际上是有消费升级转型的支撑。报告讲到消费升级转型，这个问题非常重要，文化消费增长未来可期。问：影视文化产业在消费升级方面还需要哪些政策扶持和意识更新？张颐武：政府在政策上应有所倾斜，对文化的扶持政策应该比照科技，比如在投融资、知识产权保护、整体运作方法上，在简政放权、放管结合、优化服务的改革上进一步加大力度，让影视产业乃至于整个文化创意产业高速成长。人民的消费愿望也在升级，管理部门怎样跟上这个步伐，怎样更好地升级服务适应环境，以提供更多更好的影视文化内容供给是下一个重要目标。整体而言，现在优质的供给还不够。问：那么，消费升级对未来的影视业会带来哪些新的市场空间？张颐武：市场空间很大，实际上现在供给的量还是不够。现在看起来非常多，电影700多部，电视剧1万多集，规模非常大，但在市场里真正运作的部分其实比较小，尤其和美国比起来还很少，其实数量很大的是沉没成本，因此要增大优质供给。另一方面，要增大市场底数。此外，我们还需要更好地整合全球华人文化市场，比如对台港澳地区人才的引进。值得注意的是，尽管中老年受众也有消费愿望，但是消费能力愿望和习惯互相之间有矛盾，中国年轻受众消费能力最强烈，消费愿望最高，针对年轻群体的消费增量还有更大挖掘空间，现在的挖掘还不够，提供的量还不够大。他们在文化创意消费上的花费还没有被充分拉动，有更大潜力。集中聚焦年轻受众拉动消费，对中国影视产业来说是非常健康的一个路径。
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