日化业争相大数据变现做指数
减肥气象指数、洗鼻气象指数……继各种五花八门气象指数之后，又有新的护肤气象指数出炉。日前，上海市气象服务中心宣布将携手美容美妆品牌玫琳凯推出专业级护肤气象指数。广州日报全媒体记者梳理发现，指数发布正成为行业营销“新阵地”。有业内人士表示：集亲民性、专业性于一体的高频率指数发布往往较为容易为品牌“拉好感”、刷“存在感”，且操作得当有可能实现经济、社会效益双赢。
文/广州日报全媒体记者涂端玉
瞄准高黏性？美容品牌推护肤指数
据了解，东方卫视天气预报节目将每日播报、提供专业护肤气象指导，而玫琳凯则还将联合上海市气象服务中心在换季及重大恶劣天气下提供健康护肤的科普。
广州日报全媒体记者了解得知，该指数主要包含润肤、补水、防晒三项指导，其中润肤指数源自皮肤的代谢状况与气温、风速、相对湿度的分析，补水指数则由皮肤与气温、风速、相对湿度、风向的关系分析而来，而防晒指数则与气温、云量、日照以及海拔高度有关。
“这些指数都由专家团队根据先进的智能化格点预报数据或通过分季节计算模型计算得出。我们旨在为消费者提供专业有效的护肤方案。”玫琳凯方面介绍说。
气象指数营销：兑现经济、社会效益双赢？
实际上，记者留意到，在气象局有意愿前提下，越来越多的企业也开始瞄准气象指数这一营销新阵地布局深耕。
长期以来，穿衣气象指数由于与公众生活关系密切，中国气象局此前发布了《穿衣气象指数》，规定了穿衣气象指数的算法及其对应的服务用语，被认为更有指导作用且可与服装产业结合发展产生显著的经济和社会效益。
此外，强生还开发了一个能实时查询花粉浓度的应用，希望通过数字化户外媒体推广应用和抗过敏药。当某个区域花粉浓度升高时，强生就会在该区域的电子屏上展现花粉浓度动态数据，告知用户该区域花粉浓度指数并推送广告。“随着人们越来越看重皮肤保养和自身健康，护肤指数、花粉指数等都有可能发挥实际功效，黏住细分人群。”有观察人士认为。
为何气象指数会被不断挖掘经济效益？对此，该观察人士认为：日常生活中，天气预报让人们了解生活中每天和出行有关的气象情况，每天发布的紫外线指数、空气质量预报等专项预报，让人们可以在细节问题上痛快取舍，所以渗透到生活中的细致入微服务指标就成为了集合经济效益和社会效益的“香饽饽”。
记者发现，由于指数的直观特性和指导意义，越来越多的企业和机构意识到了其重要性，主动参与指数编制。义乌、余姚自2006年起定期发布“小商品指数”“塑料指数”等，成为引领行业的风向标。
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