基金巨头下注中国年轻人和“新消费”市场乐信被Vanguard增持
作为美国顶尖投资巨头，Vanguard可谓是低调“大佬”的典范。Vanguard管理资产规模超5万亿美元，是高盛管理资产规模的3倍，也是俄罗斯2018年全年GDP的3倍多。
Vanguard以长期价值投资所著称，巴菲特曾在致股东信中推荐它，并称愿将90%的现金资产托付给它。因此，Vanguard的增持和减持动作是被密切关注的全球投资风向标。
布局中国年轻人市场
本次Vanguard重点增持的中国公司背后都有一个共同点：它们都是中国音乐、直播、教育、电商等领域的头部平台，也都是主打年轻人消费市场的代表企业。
除年轻人市场以外，“新消费”领域也在近年获得越来越多国际资本关注。拼多多与乐信均在Vanguard增持之列，而早在2019年年初，同为全球顶尖投资巨头之一的富达资本就披露，他们在2018年已经增持包括上述两家企业在内的多家“新消费”公司。
这两家公司都是中国新消费领域平台的代表。他们面向还未被消费平台服务好的人群，通过新技术或者新模式，提供差异化的产品和服务，深耕巨头没有覆盖或深度渗透的细分市场。
其中，和传统电商巨头重点关注消费升级、推广中高端品牌满足中产消费需求不同，拼多多关注到比中产更加庞大的“五环外”群体，这部分群体对价格敏感，对高性价比产品有强劲需求。
拼多多通过渠道下沉，渗透到三四线城市和乡镇市场，抓住县城消费者“强关系”的特征，以拼团的社交电商模式覆盖了这部分市场。
乐信则通过分期电商平台主攻正在迅速扩张的受教育年轻人群，从客群和支付方式上和其他电商平台进行差异化竞争。年轻白领职业上升空间大，收入上涨势头强，但是他们正处于消费需求和当前收入错配程度最大的人生阶段。
乐信是中国第一家满足这个细分需求的电商平台，它将电商和金融结合在一起，利用分期这一金融工具解决年轻白领客群的错配问题，释放了他们的消费潜力。
在消费金融之外，今年以来，乐信也推出新消费平台战略，探索权益消费领域。旗下全新权益消费品牌“乐卡”，打造了观影乐卡、美食乐卡、音乐乐卡、商旅乐卡等多个广受年轻人喜爱的产品。截至3季度末，乐信的付费会员产品已经服务近150万人次。
崛起中的“领头羊”
随着中国年轻消费群体崛起，“新消费”市场扩张，相关行业头部平台的业绩和市值也将跟随风口而水涨船高。
以既主打年轻人群体、又是典型“新消费”平台的乐信为例，根据3季度财报，乐信的用户基数大幅提升到6260万，同比增长92.2％；其营收在3季度达32亿元，同比增长72％。
年初至今，乐信股价涨幅超70%，美银美林和日本野村证券等全球知名投行分别对乐信给出23.8美元和19.78美元的目标价，较其当前股价（美国东部时间12月17日）分别约有93%和60%的潜在涨幅。撰文 潘敬文
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