传统手工艺“看得见”才能“摸得着”
□毛建国
这个周末，与朋友到扬州486非遗集聚区感受非遗魅力。在一家店铺，店主拿出名片，上面竟然印有抖音号。许是看出了好奇，店主主动解释，“手艺人不能因循守旧，拍个视频，来个直播，既宣传了传统文化，又给自己带来了大量客户。”
如果说当年手艺人只要具有工匠精神，精心打磨产品，自然不愁市场。今天的手工艺，既面临如何生产出更好产品，适应时代需求和市场需要，也面临如何推动手工艺品向更宽广领域蔓延和覆盖。此外，还涉及到如何培养更多消费群体，尤其是让年轻人爱上手工艺，爱上传统文化。
传统手工艺“看得见”才能“摸得着”。互联网的发展，尤其是以抖音为代表的新平台，提供了“看得见”的新可能，也让“摸得着”也就是终端消费带来了新想象。新冠肺炎疫情期间，很多手艺人都开始“尝鲜”，走上了抖音等平台，通过抖音，人们看到了传统文化，感受到了工匠精神，还可以与手艺人双向互动，加深了解，及时下单。据统计，目前有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品。今年以来，在抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长，9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍。
过去，很多手艺人只是“妙手偶得之”，现在则进入了新阶段。近日，抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划。该计划将发挥视频直播、电商的能力，通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等举措，助力传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更多收入。近年来，文旅产业尤其是非遗产业的发展一直是社会热点，把互联网用好用活，让手艺人更好地“抖”起来，则会形成新的亮点和增长点。
任何一个新形态，想要获得更大发展，都必须看到社会主流，融入社会主流，服务社会主流。一个个手艺人的加入，一个个手工艺的亮相，丰富了互联网内容，也给抖音等平台带来了新的想象空间。借力互联网新平台，对于稳增长、保就业，推动文化大发展大繁荣，都具有极其重要的意义。
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