儿童家电是消费需求的细分还是一场营销的炒作？

潮州日报 2021-03-25 10:45

对于家电企业来说，面向消费群体需求多样化，对用户进行圈层化细分，无疑是必经之路。因此，无论是儿童家电，还是老人家电，真的不是营销炒作，而是未来值得探索和突破的方向。

随着近几年来二胎政策的放开，新生儿出生量大增，儿童家电、母婴类市场需求量不断增加，针对婴儿、儿童的家电产品也越来越受关注。但是，与此同时，对于儿童家电不实用，靠忽悠的质疑也一直存在。那么，儿童家电究竟是家电市场进一步细分化的体现？还是只是企业炒作的行径，最终将流于昙花一现？

众所周知，在大部分中国家庭的消费价值观念里，儿童的消费价值远远排在成人、老人等家庭成员之上，作为排行前列的这一消费群体，“儿童经济”正成为各行业的“掘金点”。

市场调查显示，对于在孕育期的女性来说，近九成的用户都会关注母婴类家电。同时，在覆盖了70～90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。而数据显示，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元。尤其是一年一度的儿童节，更是针对儿童群体大肆消费的重要节点。

随着家电市场增长乏力以及多样化的需求细分，相关的儿童家电产品也是新品迭出。在大家电中，主打防着凉、防冷风的儿童空调、建议衣物分开洗的母婴洗衣机、护眼模式及防蓝光的儿童电视等层出不穷;小家电品类更是数不胜数，辅食机、温奶器、料理机等等，还有空气净化器、净水器等健康类家电。这一众产品不仅品类多样、价格也因为关联“母婴、儿童”而比普通家电产品更高。

但也正因为如此，很多消费者对儿童类家电产品的使用体验并不十分美好，很多看似有用的功能更像是噱头，缺少实用性，最终沦为鸡肋产品。同时，由于产品先天的局限性，儿童家电产品的真正使用周期较短，随着孩子的成长，母婴家电产品后期基本陷入留之无用，弃之可惜的尴尬境地。因此无论是实用性还是使用周期，很多消费者在选购儿童家电时，面对高昂的价格望而却步。

当然，还有一部分儿童家电仅仅是从表面做功夫，在外观、造型上以卡通形象吸引消费者，而产品质量和服务参差不齐，行业安全标准缺失，反而对儿童或母婴这一群体埋下了更大的安全隐患，这也在很大程度上抑制了儿童家电市场的增长和发展。

显然，目前的儿童家电市场还远不够成熟，产品仍在噱头的怪圈里徘徊，同质化现象严重，而在真正的功能和使用体验上明显不足。儿童家电作为细分市场的产品，短期内的消费需求难以支撑起企业规模化的发展，仅靠概念堆砌的产品不过是“换汤不换药”，很难让儿童家电走向真正的繁荣，也很难支撑家电市场细分需求的落地。

从长远来看，面对庞大的儿童市场，儿童家电的前景是值得期待的，越来越多的家电厂商已经开始探索和试水，当传统家电逐渐触碰到天花板时，儿童家电市场的爆发有可能成为家电企业新的增长点。

归根到底，产品噱头并不重要，还是要回归产品的本身，功能能否切实解决母婴家庭的实际需求和痛点，这才是真正打开儿童家电市场的“敲门砖”！

据智家电

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