不用养家养娃敢于“月光”?单身群体正成拉动消费升级主力军（1）
早前,国家统计局发布的第七次全国人口普查数据显示,全国平均每个家庭人口为2.62人,比2010年普查结果的3.10人减少0.48人。这从某种意义来讲,有一个群体——单身群体的数目在悄然增多。
实际上,单身群体的增加与当前社会的城市化、现代化进程有关。报告指出,我国正处于大幅度的城市化进程中,跟2010年相比,城镇人口比重上升了14.21个百分点。此外,据速途研究院发布的统计数据,29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市,一线和新一线城市作为年轻人追求梦想、财富和自由的舞台,同样也是单身人群的聚集地。在未来,这个群体将达到4亿。
庞大的数字背后,迎来的是如火如荼的“单身经济”以及背后的庞大市场商机。如今,越来越多品牌和商家嗅到了商机,正在为了获取单身客人而做出改变。
■策划:新快报记者罗韵■统筹:新快报记者梁彧■采写:新快报记者罗韵■制图:廖木兴
万亿级蓝海形成,42%单身消费者为悦己而消费
初现端倪的单身社会,形成了万亿级的蓝海,不仅成为重要的经济增长点,也为市场带来了无限的商机和活力。数据说,也许是因为没有家庭负累,单身群体特别敢于消费,这背后是一个极具潜力的市场。从一人住、一人食、一人游,到小型家电厨具、小包装饮料食品、单身公寓、社交软件、宠物、外卖……随着单身群体人数增多,他们独特的消费方式和消费文化,也吸引着众多行业和企业进入这个赛道,催生了如火如荼的“单身经济”。
“单身经济”这一概念,最早是由经济学家麦卡锡于2001年在《经济学人》杂志中首次提出,只是当时他将单身经济的群体锁定为女性,认为独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。而今,随着单身人口的与日俱增,这一群体早已不再局限于单身女性。现在的单身经济,更多是指代由单身人群非常注重生活质量、崇尚高消费生活而带来的种种商机。
由于多数单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段,也谈不上子女教育花销,因此储蓄意识相对淡薄。需要指出的是,单身人群的消费结构与传统家庭的消费结构是有所不同的:由于没有家庭的负担,单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群,边际消费倾向却要远高于非单身人群;单身人士主要集中于白领和中产人群中,这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外,物质上还具备较强的消费能力。种种因素的叠加,让单身经济开始兴起,其能量亦是惊人。
据央视财经报道,从收入水平看,大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在8000~15000元,而在四五线城市,大部分单身青年的月度可支配收入仅为2000~5000元。大约40%左右的一线城市单身青年都处于“月光”的生活状态;随着城市等级向下及月收入的降低,“月光”比例大幅提升,四五线城市的单身年轻人中,“月光”人群所占比例高达76%。“工资都去哪儿了”成了单身青年的日常拷问。
尼尔森在2020年发布的报告显示,42%的单身消费者为悦己而消费,高于非单身消费者27%的占比。未来一年,75%的单身消费者计划购买衣服,明显高于非单身消费者的65%,其中35%的单身消费者明确表示,会购买品质更好但价格相对较贵的产品,而非单身消费者中仅有25%有同样选择。
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