618刚刚开启 值得买科技传来捷报
未来10年，不管是在内容、服务还是数据上，值得买都将成为供应商，将能力向全域输送。2021-05-28 17:58· 投资界综合 fabienne
618刚刚开启，“什么值得买”已传来捷报。
预售第一天，“什么值得买”全站GMV较去年同期增长近50%，品类热度持续爆发，如数码3c品类中，某款相机单品在某电商平台上的销量的近6成来自于“什么值得买”。与此同时，用户活跃度大幅提升，随着“什么值得买”618策划活动的陆续开启，越来越多的用户加入创作者行列，5月24-26日，用户贡献内容相比去年同期同比增长51.3%。
这一成绩的取得，在于“什么值得买”始终以用户需求为出发点，提前布局丰富的运营活动，带给用户优惠的同时极大节省了用户消费决策成本：红包地图不仅帮助用户一站获取全网主流电商平台的优惠，更提供专享优惠；“值法”系列榜单让用户不仅可以尽情享有“好价”的值，而且能够收获各个场景下最适合自己的“体验”的值；此外，更通过站内外活动相结合的方式，联动抖音等外部平台开展活动，将优质消费内容通过直播、短视频等形式输出全网。
节奏明确，满足用户各阶段消费需求
2021年的618大促，各大电商平台的促销节奏，活动方式不尽相同，品类、日期各有侧重，玩法、优惠规则多变。针对这样的消费难题，“什么值得买”为消费者提供了一站式解决方案，用户可以在“什么值得买”一站式获取当天的促销攻略、精选榜单、值选优惠，在了解各大电商促销节奏和规则基础上，作出符合自身需要的消费决策。
在预热期，各类活动及内容正式上线，在选购时间相对较为充分的情况下，“什么值得买”通过精选榜单等给到用户足量的种草攻略，帮助用户合理安排选购节奏。
而进入6月1日至6月15日的正式期时，“什么值得买”将为消费者提供更多独家优惠，并且会在每日设定不同的品类选购指南，助力消费决策，让用户买得超值。
6月16日到6月18日则是高潮期，在大促活动集中爆发阶段，“什么值得买”将继续发挥专业消费内容的优势，为用户提供抓紧入场的“抄作业”选项，助力用户在618最后阶段冲刺。
返场期为6月19日到6月20日，帮助用户查漏补缺，避免遗憾。
“分享”与“值”，社区价值贯穿大促始末
今年3月App10.0上线后，“什么值得买”升级了全新slogan“分享每一种值”。此次年中大促活动 ，“分享”和“值”也成为关键词，贯穿活动进程。
在“分享”上，“什么值得买”通过输出专业内容、组织用户活动、加码分享激励等，鼓励消费者分享各自心目中的“值”。具体活动包括：
榜单分享：在各种爆品、场景上设置多种类型榜单，多种类型榜单，通过结合6·18大促节奏、热点趋势以及值法标签等相关内容，激励专业编辑加行业达人分享多品类、多场景化种草榜单，以真实消费内容种草，让用户可以实现闭眼买、放心买，选购真正的好物。
多平台分享：通过挑战赛等形式，在各个垂直品类赛道，邀请海量消费达人参与话题，通过短视频的内容形式分享海量好物；同时更鼓励消费者通过抖音话题参与挑战，共同分享、挖掘618值得好物。
晒物分享：通过长短图文、问答、短视频等形式，鼓励用户分享真实的购物体验与心得感受，让普通消费者对于产品的真实体验得以沉淀，被更多消费者看到，并帮助他们进行消费决策。
在“值”上，“什么值得买”充分考虑用户需求及大促特点，在各个角度为用户提供更“值”的选项与体验。
时间的“值”：为用户优化购物路径，实现种草、比较、优惠领取、跳转购买等一站式入口。推出“红包地图”网罗全网平台红包，帮助消费者一键直达快速领取；专业编辑及达人还将每日根据平台促销节奏，提供凑单方案，简化下单流程，让用户真正实现“抄作业”，提升消费决策的效率和质量。
花钱的“值”：除了帮助用户不错过主流平台的优惠，“什么值得买”还提供专属红包、优惠券，以及值友专享补贴福利等，让用户享受更多优惠，帮助用户在力所能及范围内，提升生活品质，实现物有所值。
多元内容，触达全网更多消费者
作为2021上半年最重要的电商大促，“什么值得买”618的高光表现值得期待。一方面，得益于消费市场的持续回暖，更多高热消费话题突围而起，下沉市场用户线上消费意愿进一步增长，国民消费水平不断升级，多元消费趋势百花齐放。
另一方面，“什么值得买”自身此前的一系列升级焕新，也快速响应了市场需求，尤其是今年3月推出的全新改版的APP 10.0，同时实现了“内容更多元”和“推荐更精准”两大目标，为用户带来了更好的使用体验。而这也正是“什么值得买”全新Slogan“分享每一种值得”的要义所在：用“多元内容”打通“多元圈层”。
为了让更多的用户能够以更加多元的方式“分享每一种值”，“什么值得买”618活动的内容，在长图文、清单等传统优势之外，大举强化了短视频和直播，并且，内容生产和传播的渠道，也从“什么值得买”站内拓展到了全网全域。
618期间，“什么值得买”将通过直播，聚焦大促期间“商品琳琅满目、无从挑选”的用户痛点，以“618值选榜单+直播”的形式，推出“精华618清单”等内容，帮助用户一网打尽千店万物最值得买的产品，同时，还在直播期间向用户提供“直播超值津贴”、“清空值物车”等超值福利。
在今年3月的战略发布会上，值得买科技宣布，未来10年，“不管是在内容、服务还是数据上，值得买都将成为供应商，将能力向全域输送”。这是值得买科技和“什么值得买”迈向“创造消费信息自由流动的美好世界”这一愿景的必经之路，而通过此次618大促，必将体现出其价值。
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