专访完美世界总裁鲁晓寅：“端转手”重在平衡新老用户 5G将催生云游戏时代
本报记者白杨北京报道
导读
过去几年，随着行业重心不断从端游转向手游，也有越来越多的优质IP在进行手游改编，但其中，成功者寥寥可数。鲁晓寅表示，在端游转手游的过程中，最重要的一点是如何解决新老用户之间的诉求问题。
在腾讯日前发布的一季度财报中，提到了一款名为《完美世界》的手游。腾讯称，《完美世界》手游在一季度带来了大量的流水收入，不过由于是季末才发布，所以大部分流水收入将递延至后期才确认。
据悉，《完美世界》手游是由业内头部公司完美世界游戏研发、腾讯独家代理的一款MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)。自3月6日全平台上线后，该游戏一度上升并占领AppStore免费榜、付费榜双榜第一，据伽马数据测算，《完美世界》手游首月流水超过10亿元。
《完美世界》手游改编自同名端游，这一IP诞生于2005年，从市场反馈可以看出，经过十余年的发展，它仍然呈现出强大的生命力。过去几年，随着行业重心不断从端游转向手游，也有越来越多的优质IP在进行手游改编，但其中，成功者寥寥可数。
5月27日，21世纪经济报道记者独家专访了完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅，他表示，在端游转手游的过程中，最重要的一点是如何解决新老用户之间的诉求问题。
同时，作为完美世界游戏的掌舵者，鲁晓寅也与记者分享了完美世界对当下游戏市场的分析和判断，以及面向未来进行的一些布局和思考。
老IP换新颜
做端游转手游，《完美世界》手游不是完美世界的第一次。此前，它还做过《诛仙》、《武林外传》等IP，但每个游戏的玩家受众都有所不同，所以，具体会遇到的问题也不尽相同。
鲁晓寅说，“《完美世界》手游立项的时候，我们内部进行了一个预判，我们预计这款游戏可能会面向更多没有玩过《完美世界》端游的新玩家。所以《完美世界》手游第一个测试版本相较端游做了较大的改动。”
但在测试过程中，有一些老用户反馈，希望《完美世界》手游能够更多还原端游。对于研发团队而言，《完美世界》是一个有着15年历史的IP，老用户的重要性不言而喻，但是，新用户的市场也同样重要。
国金证券的研究报告认为，从用户来看，《完美世界》端游发布时间较早，其受众年龄偏长，有一定的经济基础，在情怀攻势下，付费意愿和付费潜力都比较高。当然，如果手游要做成“常青树”，必须尽可能多地吸引下一代的年轻玩家。
“对完美而言，将《完美世界》手游做成一款优秀的游戏我们有把握也有信心，但在端转手的过程中，真正的挑战在于如何让新用户和老用户都觉得满意。”鲁晓寅说，“所以我们要在两个需求中间找到一个平衡点。”
经过讨论和反思，鲁晓寅和团队对游戏进行了反复优化调整，最终加入了很多端游时代的经典记忆，比如精选一些玩家印象深刻的任务、怪物、装备，以及一些重现端游时代的核心玩法等，这些设计让老用户能够找到当年游戏的回忆，引起共鸣。
与此同时，《完美世界》手游也兼顾了年轻一代新用户的需求。在鲁晓寅看来，MMORPG类型的游戏其实也是一个大型社交游戏，对于很多老用户来说，他们非常享受几十人甚至上百人打团战的过程，并且也愿意付出更多时间到游戏当中。但新一代用户则往往给某个游戏的时长有限，甚至一天仅有一两个小时。
所以，《完美世界》手游在设计的时候，除了保留了游戏公会大型团战的玩法，同时也给新用户提供了很多休闲玩法，同时，游戏也平衡了用户游戏时长与游戏角色实力的关系，以便让时间有限的玩家也能获得较好的游戏体验。
聚焦细分领域
作为一名游戏“老兵”，鲁晓寅在行业里已经深耕了十余年，也感受到了它的一些变化。“以前大家都是"追"游戏玩，但现在大家更多是在"选"游戏玩”。
鲁晓寅说，“过去市面上的游戏品类有限，在供不应求的情况下，用户遇到喜爱的游戏往往是追着玩。但近几年，我们发现在某些垂直领域中，特定类型的产品会聚集特定类型的用户，用户和内容相互促进，细分化的趋势开始逐渐显现，比如现在经常提到的二次元游戏。”
这也说明，随着用户对游戏行业的越加熟悉，游戏产品类型的丰富，让用户越来越清楚的了解自己喜欢的游戏类型，从而开始进行主动选择。不仅是中国，全世界的游戏用户的需求都在更加细分化。
在这种变化下，游戏厂商的策略也快速调整。鲁晓寅表示，接下来几年里，游戏领域的深耕细作会更加明显，游戏厂商也会选择自己专注的领域。其以完美世界为例说道，除了一直擅长的RPG游戏类型外，完美世界未来会在二次元游戏以及沙盒类游戏等细分领域进行更多探索和尝试。
此前，完美世界已经推出多款作品，如《梦间集》系列不仅在国内吸引了众多游戏玩家，同时也已打入日本市场。而近期上线的二次元卡牌游戏《云梦四时歌》也获得了业内不错的评价。
鲁晓寅认为，完美世界目前开发的二次元游戏更主要是针对泛二次元用户。“核心二次元的用户目前是一个更加小众、核心的群体。而泛二次元用户则更加广泛，中国大部分的年轻人是在二次元文化的熏陶下成长起来的，他们对二次元画面的视觉、语言、文化或叙事模式都很熟悉。所以，泛二次元用户可能并不会每天追动漫，但他们会接受，并对二次元的内容很感兴趣。”
“云游戏”时代将至
此外，去年的游戏版号调整对整个游戏产业产生了深远的影响，虽然今年年初，版号正常发放，包括完美世界也有多款游戏获得审批，但不可否认的是，游戏产业将进入一个新阶段。
鲁晓寅告诉记者，长期来看，去年行业所经历的调整并不失为一件好事。“经过这次调整，让整个市场回归良性竞争，也让整个产业从"规模扩张"向"内涵增长"发生改变。”
谈及游戏产业的未来形态，鲁晓寅告诉记者，VR、AR目前来看不会对游戏带来本质的影响，它们只是提升了游戏的视觉表现和玩家的体验、感受。他认为，真正能够给游戏产业带来革命性变化的将是5G时代的云游戏。
鲁晓寅表示，早在4G甚至3G时代，就有游戏厂商在做这个方面的尝试，但受限于带宽等多种原因，无法普及。可是，当5G时代真正来临时，让云游戏有了普及的可能。
对游戏产业而言，云游戏的最大改变就是突破了硬件渲染的限制。以前，如果在手机上运行一款大型游戏，会因硬件限制出现耗电量过大、发热过多，或者CPU、GPU无法支持高精细画面的情况。而在云游戏时代，所有的渲染都在云端完成，手机更多展现视频显示的功能，终端所带来的限制就会相对有限。
鲁晓寅认为，云游戏将会改变整个游戏产业链，届时很多主机类的游戏都可以在手机上玩，而这也可能会让未来的游戏市场格局出现两极分化的趋势。“一端是精品大作，那些有深厚技术储备的厂商能够快速把领先的技术能力在云游戏上展现，为玩家带来更优质的游戏体验；另一端是小型休闲游戏，可以满足用户碎片化时间的娱乐体验。”
在云游戏时代，完美世界该如何定位？鲁晓寅直言，完美世界不会成为一家云游戏运营公司，而是希望秉承自身的优势，推出更多优质的云游戏产品。据其透露，目前，完美世界已经开始在云游戏领域进行布局。
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