字节花90亿买了家公司：计划拿下1个1.5万亿美金市场

铅笔道 2021-09-15 17:35

已经品尝到短视频时代甜头的字节跳动，无论如何也不想错过元宇宙这个机遇。2021-09-01 21:28· 微信公众号：铅笔道林森

豪掷90亿，字节又买下了一家公司。

有媒体报道，字节跳动将收购国内虚拟现实厂商 Pico。这家成立6年的公司产品为虚拟现实软硬件产品。目前，Pico在售商品主要为5款VR一体机。此外，Pico推出国内第一VR应用商店Pico Store。据机构统计，Pico至今已卖出约 50 万台产品，在2020年第四季度，Pico占据国内VR市场份额的57.8%，超过华为、爱奇艺、小米等大厂，年度排名第一。

Pico不是一个没有故事的同学，其和国内声学龙头歌尔股份有千丝万缕的关系。歌尔集团以电子产品代工为名，也是索尼、Oculus的VR设备的代工厂。其董事长姜滨曾公开提到，公司已经占据全球中高端虚拟现实头显70%的市场份额。

之所以花大价钱买Pico，是字节在布局元宇宙。元宇宙是一个虚拟的数字世界，而VR设备正是进入这个世界的入口。据普华永道预计，元宇宙市场规模有望在2030年达到15000亿美元。同时乘着元宇宙的热度，Facebook和微软市值分别再破万亿和2万亿美金的门槛。

这很难让国内互联网巨头淡定。业内认为，元宇宙是下一代互联网交互形式的革命。已经品尝到短视频时代甜头的字节跳动，无论如何也不想错过元宇宙这个机遇。

字节花90亿买了什么？

字节跳动豪爽一挥手，又引爆了互联网热点。

近期有媒体报道，字节跳动已经收购国内虚拟现实厂商 Pico。虽然具体金额未知，但是，业内有两种说法，一是50亿元，二是90多亿元。无论是哪种，这都是字节豪郑40亿美元买下沐瞳游戏后，最大的一笔收购。

在外界议论纷纷时，Pico发出全员信，确认被字节跳动收购的事实。全员信中还提到，Pico将并入字节跳动VR业务线，整合字节的内容资源和技术能力，加大产品研发和开发者生态的投入。

据说两年前字节跳动买下锤子才花了3亿，所以这次并购的消息一经发出，就引发了外界的好奇。虽然在圈外人看来，Pico是名不见经传，但在业内人士却认为，这笔交易意味着字节将在VR应用领域大施拳脚。而Pico是字节目前最优的选择。

Pico这家公司成立于2015年4月，产品为虚拟现实软硬件产品，目前团队已有300多人。在技术积累方面，公司有专利授权349项，已受理专利650+。在成立当年，Pico就推出了首款虚拟现实头盔，次年推出VR一体机产品。接下来，Pico以每年至少一款一体机的频率上新。有从业人员感叹，这种频率在业内是十分奢侈的。

目前，Pico在售商品主要为5款VR一体机，价位在2199到5699之间。据悉，Pico于5月份发布的新品VR一体机PicoNeo 3，一天内销售额就突破千万元。此外，Pico推出国内第一VR应用商店Pico Store，首发即有80+款游戏，引进全球头部游戏30+。

据机构统计，Pico至今已累计卖出约 50 万台产品。在2020年第四季度，Pico占据国内VR市场份额的57.8%，超过华为、爱奇艺、小米等大厂，年度排名第一。

除了高调的产品更新频率，Pico的融资经历也很耀眼。据天眼查显示，Pico至今已有四次融资，从A轮开始就步入亿元级，今年3月份更是拿下2.42亿元的B+轮融资。

数据来源：天眼查

国内VR行业火于2012年，一直到2016开始走入低谷，在2017和2018持续预冷。在此期间，许多VR初创企业陨落或者转型，而Pico却安然度过。

例数种种成绩，Pico才不是一个没有故事的同学。

资料显示，Pico和国内声学龙头歌尔股份有千丝万缕的关系。

Pico创始人周宏伟曾任歌尔声学副总裁，据天眼查显示，此前歌尔集团持有Pico股份的26%，最终收益股份35%，妥妥的第一大股东。周宏伟也曾提到，歌尔集团为Pico代工方。用“亲子关系”形容两家企业或许更为贴切。

歌尔集团以电子产品代工为名，也是索尼、Oculus的VR设备的代工厂。其董事长姜滨曾公开提到，公司已经占据全球中高端虚拟现实头显70%的市场份额。8月26日，歌尔股份发布半年报，其智能硬件收入同比增210.83%，主要为VR虚拟现实产品。

前几日，歌尔股份表示，公司不再持有Pico股份，但是双方有在VR领域内开展合作。Pico在内部信中也提到，Pico将继续和歌尔保持合作，已签署长期战略合作协议。也就是说，歌尔集团虽然卖掉了Pico，但是技术产业方面的合作不会间断。

有业内人士认为，歌尔扶持Pico，是不满足于代工厂的身份，想通过自建品牌在VR行业占一分地。而之所以卖掉Pico，是因为Facebook等客户不满其双面身份。有消费者表示，Pico neo3和Quest2十分相似。对歌尔集团来说，把Pico卖给字节，也是双赢的结局。

一个不容错过的1.5万亿美元市场

为何字节选择在这个时间点踏入VR领域？行业人士认为，这或许和行业复苏有关。

在经过低谷期后，2019年，VR行业迎来复苏。周宏伟在2020年提到，未来三到五年，国内VR游戏主机的市场将会指数级增长，或许能到百万台。

据IDC预测，在2021-2025年间，全球VR虚拟现实产品出货量有望达到约41.4%的年均增速，AR增强现实产品出货量有望达到约138%的年均增速。2024年，VR/AR市场代工空间有望成长至2000亿以上，复合增长有望达到92%。

大众对VR的认知或许以游戏为主，但是VR并不止于此，其在娱乐、社交领域的市场也在打开。周宏伟曾提到，Pico客户已涵盖了医疗、娱乐、培训等领域，VR在游戏、娱乐市场也已进入“ 硬件到内容”的正循环。

对手握巨大流量的字节跳来说，VR设备的加持，或许是其新的增长点。短视频和VR设备的融合，也正好弥补VR行业内容短缺的缺点。此外，字节选择收购Pico，剑指VR游戏的战略意图其实也很明显，毕竟用VR玩游戏比用VR刷短视频在现实中对用户更有吸引力。

7月份的“双减”政策，对字节教育的影响是伤经动骨级别。在这个时间点，收购Pico的消息传出，虽然可能有一定的偶然性，但对于字节来说又有其战略上的必然需求，需要新故事继续走下去。

除了字节本身的战略需要，还有一个市场原因不容忽视。2021年，互联网行业最热的概念莫过于“元宇宙”。简单来说，元宇宙是一个虚拟的数字世界，而VR设备正是进入这个世界的入口。这个虚拟世界与现实世界平行且类似，现实世界中的所有人和事都被数字化投射在云端世界中。

业内认为，元宇宙是是下一代互联网交互形式的革命。作为国内互联网超新星的字节来说，已经品尝到了短视频时代的红利，无论如何也不想错过元宇宙这个机遇。

其实早在字节之前，互联网巨头们已经踏上了元宇宙。据报道，Facebook已经推出 Facebook Horizon VR社交平台，2020年马化腾就已经提出“全真互联网”概念，并投资Epic Games、Roblox等公司，Google也在布局VR服务，网易投资了Netvios、Niantic等VR和VA游戏。在今年4月份，字节就投资了元宇宙概念公司代码乾坤。

搭上元宇宙概念后的成绩，也让业内眼红。今年3月“元宇宙第一股”的游戏公司Roblox上市，其市值一路高歌，一度到达500亿美元，一年增长十倍。

据媒体报道，2020年，Roblox下载量高达1.6亿次，移动平台收入超过11亿美元。近期，Roblox发布2021 年第二季度财报，其收入比 2020 年第二季度增长 127% ，平均每日活跃用户 (DAU) 为 4320 万，同比增长 29%。

据普华永道预计，元宇宙市场规模有望在2030年达到15000亿美元。同时乘着元宇宙的热度，Facebook和微软市值分别再破万亿和2万亿美金的门槛。

这样的成绩，很难让像字节跳动这样的国内互联网巨头淡定。有分析师认为，VR/AR技术的发展直接影响到元宇宙行业的现状。而字节此次的入局，或许能给VR行业带来新的投资热潮，更能提高VR设备在国内的普及率。

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