康佳电子总裁常东接受深圳晚报专访 振兴康佳，让全景AI电视 重回客厅中心位置

?康佳集团联席副总裁、康佳电子科技有限公司总裁常东。

深圳晚报记者 胡文

“一鹿有你，让家有AI”——鹿晗代言康佳电视在4月18日一经官宣，便成为国内消费电子领域现象级的现象。来自康佳电视官方微博阅读数据显示：仅仅两天时间，就刷新了康佳电视官方微博史上最高纪录。

作为中国最具互联网长相的媒体，深圳晚报头版当天强势推出鹿晗代言康佳电视的形象广告，同样引发业界内外高度关注。一时间洛阳纸贵，一大批鹿晗粉丝收藏当天报纸，并一扫而空。深圳晚报官方微博当天的报道总阅读量超过160万。

具有39年历史、在海内外极具知名度和美誉度的康佳电视为何选择鹿晗作为代言人？在移动互联网浪潮冲击下，康佳又有着怎样的思考和战略？这是业界和消费者十分关注的问题。就此，深圳晚报采访团队带着这些问题，专访了康佳集团联席副总裁、康佳电子科技有限公司总裁常东。

签约鹿晗不仅是康佳惯例

更契合转型需要

康佳签约明星代言颇有历史。早在1999年，康佳邀请了影视巨星周润发代言康佳手机；2003年，康佳签约张曼玉成为康佳品牌形象代言人；2018年，康佳牵手著名导演贾樟柯进行合作。“这次邀请鹿晗代言康佳电视，既是康佳传统，也是一个惯例。”常东坦言。

常东对鹿晗代言康佳电视的缘由娓娓道来：首先，鹿晗本人的形象，包括家庭背景和近年的转型，与康佳电视品牌形象和转型发展十分吻合。康佳电视自诞生以来，经历了从CRT——液晶电视——智能电视的多次迭代，尤其是2016年康佳度过危机后，连续两年实现了大跨越大发展。康佳集团以及大股东华侨城集团提出了“振兴康佳”的目标，激起了内部和外部的强大动能。在康佳电视的品牌战略和目标战略之下，康佳决定邀请鹿晗作为形象代言人，并与鹿晗团队一拍即合，实现了双赢。

业界普遍认为，鹿晗形象正面，亲切温和，拥有庞大的年轻粉丝群，比较契合康佳品牌年轻化转型需要。同时，作为科技型企业，鹿晗代言康佳让科技感更具有温度，拉近与消费者的心理距离。

科技赋能 借力AI风口弯道超车

以鹿晗代言为契机，康佳推出了全新的品牌理念，即“全景AI，让家有AI”，以此全面迎接人工智能和5G时代的到来。在今年3月中旬AWE2019展会上，康佳展出自研全景AI电视，囊括AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术，具有全时语音、人脸识别与电视版的易聊、易趣，以及弱听人士助听等功能，具备用户的“思维能力”和“学习能力”，能够将当下的智能潮流运用到电视中。

常东在接受深晚记者专访时表示：康佳全景AI将智能技术融入家庭生活场景，可以实现“所说即所得”，“所想即实现”，就是想你所想，知你所需。常东认为这是人工智能技术在家庭电视中的全新运用。

常东介绍，康佳这款智能全景AI电视可以实现120种生活场景运用，几乎覆盖了消费者日常生活中的所有内容，甚至还能实现人脸识别及应用，从语言识别速度、识别准确率上等方面近乎做到行业翘楚。常东笑称，希望康佳全景AI电视能够为家庭用户带来全场景温暖，让老人和孩子也能轻松实现沟通，让拥有大屏这一无可替代优势的电视重回家庭客厅的中心地位，从而带给人们更为美好的生活。

除了AI技术，康佳未来在产品及研发上的投入将逐年递增，重点将围绕5G、8K进行技术升级，同时加大IOT(物联网)领域研发。常东认为：5G具有高传输，低延迟特性，与IOT智能物联网结合，将极大地改变社会的生活方式。未来电视机也许不叫电视机，或将被称为显示终端，在5G技术的加持下，具备AI人工算力，8K显示技术的终端将会给广大用户带来颠覆性的视听体验。作为电视传统标配的遥控器，将化于无形，全面进入智能时代。

常东表示，背靠华侨城央企背景，康佳在5G+AI时代，面对企业级市场有着得天独厚的优势，在这个赛道上，保有量达3800万个智能终端的康佳在智慧城市、智慧社区、智慧园区、智慧交通上都有巨大的发展空间，在科技赋能之下，康佳可望借力弯道超车。

三驾马车重塑康佳科技形象

康佳是深圳的一张名牌，电视业务作为康佳集团发展的重要基石，其地位不言而喻。常东表示，将通过科技与营销双管齐下让康佳电视重回第一方阵。为此，这几年康佳大规模投入研发，力求带来产品品质上的领先。康佳以自主研发为主，产业并购、创投孵化、产业基金为辅的方式，重点在半导体设计、半导体制造、半导体设备、半导体材料等方面布局，重点研发存储芯片、物联网器件、光电器件等产品。

今年1月8日，在国家科学技术奖励大会上，康佳集团荣获2018年度国家科学技术进步奖，该奖项是集团历史上获得的国家科技最高奖项，也是近年来加强技术重视与加大研发投入的重大成果。此次获奖无疑是对康佳彩电技术研发成果的肯定，表明康佳在彩电核心技术方面已经步入一线阵营。

除了科技研发，康佳通过大量品牌营销活动让康佳品牌获得振兴。康佳参与了央视品牌推广活动以及系列影视活动。在内部机制创新上，推进国企混改，释放组织活力，做出有益的尝试与改革。科技、品牌和机制创新成为重振康佳的三驾马车。

“一带一路”成海外市场拓展重点

作为国内最早拓展海外市场的电视品牌，康佳电视早在20世纪90年代即已扬帆出海，为国内企业海外拓展趟出了一条试验之路。从ODM到OEM，再到康佳自有品牌全球化运作，在一些较大的海外市场，康佳实现了本土化运作转型。常东介绍，经过20多年的发展，如今全球彩电竞争格局已经变为中国与韩国之争。康佳彩电业务在全球化的竞争当中，随着“一带一路”倡议的深化，康佳将扮演着越来越重要的角色。

常东坦言，经过30多年的发展，康佳的管理水平、思维理念、技术储备和国际化运行经验，使得康佳已经具备了全球化竞争的能力。在围绕“一带一路”倡议方面，康佳通过在埃及成立合资公司，开展本土化营销，同时复制供应链，实现本土化运作，带动所在国家和地区整体产业链的提升。在把握好风险前提下，常东称未来将在多个国家和地区复制三到五个这样的公司。

常东表示，康佳海外拓展将以“一带一路”为依托，利用中国技术与供应链红利，重点布局人口红利国家，实现销量和市场的延伸。

在常东看来，目前中国市场相对饱和，未来更大的发展空间在海外市场。2018年康佳营收报告也确认了常东的判断，康佳电视海外市场大幅度增收33%。

剑指千亿打造四大业务集群

常东认为，康佳要成为一个科技创新驱动的平台型公司，科技创新是康佳的核心驱动力。面对未来，康佳集团将调整比较偏重于消费电子的业务结构，根据方向和思路，借助产业优势和科技优势，形成四个业务集群打开产业边界，即产业产品、科技园区、平台服务与投资金融业务群。

来自康佳集团发布的2018年度全年营收数字显示，报告期内康佳集团共实现营业收入461.27亿元，同比增加47.71%，归属上市公司股东的利润为4.11亿元，同比增加22.56%。其中环保产业成为康佳营收大幅度增长的来源。此外，康佳电视海外市场也大幅度增收。去年，康佳集团以4.55亿元收购新飞电器，并于2个月后宣布复产，快速重整，实现“康佳+新飞”的双品牌运作、多品类协同。2018年，包括新飞电器在内，康佳集团白电业务规模实现增长22.46%，电商业务同比增长33%。此外，康佳与阿里牵手合作，为康佳的生态建设注入了新的资源和流量，双方将在电商平台与内容上相互协作，打造一个庞大的客厅经济圈。预计到2022年，康佳集团要力争实现营收千亿元的目标。

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