预售过亿的《八佰》能”救市“吗？
成本高达5.5亿元的《八佰》此时挺身而出，在各方一片欢喜的背后，可以预见其片方承担的票房压力。2020-08-19 08:00· 微信公众号：娱乐资本论 邓颖翀
“你们影院《八佰》的点映卖的怎么样？”
“爆满啊。”
昨晚，小娱所在的影院微信群里出现这样一段对话。这是《八佰》点映的第二天，即使许多影院只能在晚上七点半到八点半内排片，影片当日票房仍然突破5000万大关，上座率在有50%的售票限制下达到41%。
前后耗费十年、历经波折后上映的《八佰》，势能不断显现出来。终于有一部影片能让离开影院将近半年的观众，开始重新回到影院。据灯塔票房预测大比武显示，各家对《八佰》的票房预估在14亿到25亿不等。也正是因为《八佰》，影视行业对市场的信心逐渐恢复，《姜子牙》《夺冠》这些重磅影片接连定档国庆。
其实影片上映前几天，《八佰》的前景一度不明朗。小娱每天都能听到影院方传来的各种扑朔迷离的消息，一会儿称“华谊要求年票房在500万元以下的影院需要支付20万保底金”，一会儿称“有4200家影院需要买断”，一些影院甚至感叹“干脆就不放了吧”。
从现在的情况看来，这些传言并不准确。华谊确实采用了新型发行方式，不过主要是针对那些去年因偷漏票房被电影局官方点名批评的影院，其实早在春节档前，娱乐资本论在《肺炎危机、471影院被封杀，春节档遭遇黑天鹅事件》一文中就提到，《唐探2》《囧妈》等五部影片的片方决定在春节前三天关停这些影院的密钥作为处罚。
可见《八佰》这样的做法，并非第一次。有院线负责人告诉小娱，他对华谊的发行策略表示理解：“他们可能真的被偷票房的情况搞怕了吧，像我们院线旗下的影院都比较规范，这次完全没受影响，都是正常分账。不过现在处于影院挣扎求生的敏感时期，所以难免这种发行方式带来的争议会被扩大。”
当下环境中，影院不易，片方也不易，且究其根本，这些尝试和探索都是为了让行业变的更加健康而已。
《八佰》预售1.15亿，提升电影市场信心
影院复工令发布后，就有影院人向小娱感慨到：“影院真正恢复起来，还是得要一部重磅影片上映，让观众不得不进影院看的那种，要是《八佰》能上就太好了。”
没成想这竟然成为现实，《八佰》宣布定档那天不少影院经理都在朋友圈转发影片海报作为庆祝。去年《八佰》进行小范围提前点映时，就有业内人士曾认为影片票房能超30亿元。再加上影片在去年电影节放映前突然宣布无法放映，更加调动观众对影片的好奇。
对于片方而言，做出这样的决定并不容易，毕竟影院复工以来单日总票房最高时也不过5000多万，况且影院还有30%的售票限制，所有的片方都在等待那个跃身而出，试水市场的王炸级影片出现。
成本高达5.5亿元的《八佰》此时挺身而出，在各方一片欢喜的背后，可以预见其片方承担的票房压力。不过从点映两天以来影片的市场表现看来，影片有可期的市场前景。
8月14日点映初日，据猫眼专业版显示，《八佰》的票房还仅有1437.3万。等到17日，全国开始正式大规模点映时，当日票房直冲5000万元。据灯塔专业版显示，目前影片点映及预售票房已经达1.15亿元。
可见影片的口碑效应已经开始显现出来。“群像精彩，管虎的片子纪实性很强，人性挖掘残酷而精准”、“看完内心还是久久不能平静，对于战争的残酷表达到位”、“观影史中哭到最多的一部电影”，豆瓣网友在评论中写到。
而同为战争题材，且提名去年奥斯卡最佳影片的《1917》上映时，市场反应并不明显，甚至当周周末单日电影总票房也止步于4000余万。
对于影片越来越好的票房趋势，影院端首先开始有所反应。昨晚，不断有影院经理在微信群中着急提问。“我们很想排片还没收到密钥怎么办”、“我们收到密钥但是没有提前测试，到时候会不会出问题啊”、“密钥有时间限制，那我们还要不要在影片播出中设置中场休息啊” ，可见对于影院对于《八佰》的关注程度。
同时也透露出，《八佰》正在以有异于往常的方式进行发行。从点映的影院开始就有所反映，8月14号的点映，只有去年年票房在1000万以上（含1000万）的影院才有资格参与；而8月17号开始的点映，则有部分年票房在1000万以下、200万以上的影院也可以参与进来，所以才会出现不同影院受到密钥的时间不确定等情况出现。
而《八佰》片方要采取特殊的发行模式这一消息，其实在一周以前就有各种传言流传，一天一个说法，显得扑朔迷离。
发行模式的一次新试水
上周一些流言开始传出，称“去年年票房在200万到500万的影院需要买断影片放映权，200万元以下的影院则取消放映资格”、“4200家影院需要买断”，影院方出现小范围躁动。
“如果这样的话，《八佰》片方相当于要绕过院线直接和影院谈条件，这样院线的地位以后会不会不保？”有影院经理发出这样的担忧。还有的影院经理表示：“我们现在票房本来就少得可怜，要交20万的买断金，那我们还赚什么？”
现在影片正式开始点映，大家议论一周多的《八佰》发行方式浮出水面，影院方的这些顾虑都可以暂时消解。原来，这次发行方式的变化主要针对的是去年上过电影局名单的几百家偷漏票房的影院，还有通过票务数据平台和专资办平台进行数据对比，发现数据差异过大的影院，片方对他们采取的是关停密钥的解决办法。
其实春节档前，小娱在《肺炎危机、471影院被封杀，春节档遭遇黑天鹅事件》一文中就曾提到：“针对一些被查出在第三平台的票房数据与其报给专资办的票房数据相差10万以上的影院，《唐人街探案3》《夺冠》《囧妈》《姜子牙》和《紧急救援》五部影片的片方决定关停其在正月初一到正月初三这三天期间的密钥。”
据了解，这471家影院去年共计产出18.94亿票房，截留票房超2.95亿，占总票房高达15.57%。对于《八佰》片方而言，影片上映本就冒着巨大风险，如果票房再被截留，将会带来不必要的损失。为了杜绝这样的事情发生，《八佰》发行方还联合其他发行合作方成立起一支多达700人的市场监察小组。虽然影片至今不过点映了两天，该市场监察小组就已经发现有偷票房的情况发生。
除此以外，那些年票房在200万以下的影院，片方以保底发行的模式与他们合作。首先，片方按照影院2019年年票房的一定比例向其收取保底金额；其次，如果《八佰》在该影院放映时的票房超过这笔金额，超出部分则采取分账模式。
也有电影公司的制片人告诉小娱：“疫情影响下，其实对电影制作公司的打击特别大，只不过大部分公司选择不发声，所以外人并不知道我们的艰难，我们真的是受不了任何打击了。所以也不难理解，为何《八佰》片方会下定决心，尝试这样的发行方式。”
这种新型发行方式是当下特殊环境下的市场行为，未来是否能给行业留下点什么，其他片方是否可以借鉴，则还需要时间来验证。
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