新旗舰INSPIRE将重塑东风本田品牌形象 专访东风本田总经理郑纯楷

东风本田总经理郑纯楷。 东风本田在7月发布了全新品牌主张，标志着东风本田进入到了3.0发展时代。但只有品牌理念还不够，产品依然是企业赢得市场的核心，而品牌升级后的首款产品——INSPIRE也正式上市。从INSPIRE身上，业界也看到了东风本田在未来五年的发展方向，也将“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张表现的淋漓尽致。在INSPIRE上市后的专访上，上任将近一年的东风本田总经理郑纯楷道出了今后东本的一系列发展计划。

INSPIRE诠释品牌新口号

东风本田成立十五年以来，已经收获近400万用户的信赖。回顾东风本田的发展历程，2003~2013年是东风本田打造产品品牌的重要阶段，小规模起步、滚动式发展是东风本田当时的现状。东风本田在2014~2017年成功进入了品牌建设的飞跃期，逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的产品阵容。东风本田在消费变革的初期便敏锐察觉到未来发展趋势，旗下车型个性更加鲜明并突显运动性，以此带动销量快速增长，品牌好感度逐步提升。

“更科技、更时尚、更自如”是东风本田全新的品牌口号。郑纯楷在专访上进一步阐释了这个品牌定义——“更科技”，INSPIRE融入了本田FUNTEC技术，依托技术实力，将全新的技术运用到该车和未来的产品当中，给消费者带来全新的科技体验；“更时尚”，指的是东风本田在INSPIRE上采用了全新的设计语言，整体不同于此前产品，精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求；“更自如”，INSPIRE所配备的移动互联功能，更注重驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。

INSPIRE不仅是东风本田新品牌战略下的“先锋”，还是品牌破局的重要武器。据悉，东风本田今年市场表现得到大幅回暖，CR-V不仅月销重新破万辆，思域和XR-V等车型还在9月创下了年内销量纪录。郑纯楷透露，东风本田今年并未调整年初设立的73万辆销量目标，表明企业对于旗下产品抱有很强的信心，INSPIRE的加入势必会对销量产生积极影响。

第三工厂明年初投产

对于东本目前受到的产能限制，郑纯楷透露，东风本田在2016年开始建设第三工厂，坐落于武汉经济技术开发区。目前东风本田累计年产能为51.2万辆，新工厂将在2019年初正式建成投产，其初期产能为12万辆/年，随后根据需求变化将陆续增至24万辆/年，将投产新的轿车、MPV、SUV以及新能源车型。首款投产车型为CR-V。

在新工厂投产，以及多款新车上市后，东风本田预计将在2023年达成年产销100万的“挑战1+”目标。INSPIRE打响了第一枪。在收获400万车主后，东风本田如何利用新战略和新产品赢得年轻消费市场，重回巅峰，让我们拭目以待。信息时报记者 梁斯君

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